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2023년 옥외광고 학술연구 보고서
에서 통계적으로 유의미한 차이가 나타나지 않았음(p=.343). 또한, 에서와
같이, 랜드마크성 광고인 ‘하이카’와 일반단기성 광고인 ‘KB증권’의 경우에 있어서도,
‘하이카’(평균=5.82, 표준편차=1.31)와 ‘KB증권’(평균=5.49, 표준편차=1.35)의 결과로
나타나, ‘랜드마크성 광고’와 ‘일반단기성 광고’의 브랜드태도 차이에서 통계적으로 유의
미한 차이가 나타나지 않았음(p=.077).
‘랜드마크성 광고’와 ‘일반단기성 광고’가 브랜드태도에 미치는 영향 차이
구분
평균
표준편차
평균차
N
t
Sig.
(Mean)
(SD)
[(1)-(2)]
광고집행 유형
랜드마크성 광고(1)
100
6.27
1.54
(고려은단)
-0.20
-0.951
.343
일반단기성 광고(2)
100
6.47
1.44
브랜드태도
(도미노피자)
랜드마크성 광고(1)
100
5.82
1.31
(하이카)
0.33
1.777
.077
일반단기성 광고(2)
100
5.49
1.35
(KB증권)
*p
2.6 야립옥외광고에서 랜드마크성 구성 요인과 브랜드태도의 관계
? 야립옥외광고에 있어 랜드마크성 요인이 브랜드태도에 미치는 영향을 보다 정교하게 살펴
보기 위해 여섯번째 연구문제로 설정한 특정 기업(‘랜드마크성 광고집행 기업’과 ‘강한 브
랜드파워를 확보한 기업’)의 야립옥외광고 노출에 따른 브랜드태도에서 ‘랜드마크성향’의
2가지 구성 요인(심미성, 물리성)과 브랜드태도 간 인과관계를 검증하기 위하여 회귀분석
(Regression Analysis)을 실시하였음.
? 에 나타난 바와 같이, ‘랜드마크성 광고’를 장기간 집행하고 있는 ‘고려은단’의
광고에서 브랜드태도에 영향을 미치는 ‘심미성 요인’(Beta=0.428)과 ‘물리성 요
인’(Beta=0.217)을 비교한 결과, 통계적으로 유의미한 수준에서 ‘심미성 요인’, ‘물리성
요인’의 순서로 높게 나타났음(p
Square)는 35.7%로 조사돼 그 이외의 다른 요인들(64.3%)이 인과관계에 영향을 미치고
있는 것으로 나타났음.
? 의 도표에 나타난 것처럼, 글로벌 브랜드로서 강력한 브랜드파워를 확보하고
있는 ‘도미노피자’ 광고에서, 브랜드태도에 영향을 미치는 ‘심미성 요인’(Beta=0.061),
‘물리성 요인’(Beta=0.477)을 비교한 결과, 통계적으로 유의미한 수준에서 ‘물리성 요인’,
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