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MISSION04 / 해외친환경옥외광고정책및우수사례
그림3 청정에너지를이용한전기차충전디지털옥외광고
그림4 호주해양보호협회(AustralianMarineConservationSociety)의기후위기캠페인
MISSION01
MISSION02MISSION03MISSION05
(출처:oOh!media)
‘리빙루프’프로젝트는독특한방법으로친환경메시지를전달했다.오미디어가지방정부와파트너십을통해
진행한이프로젝트는대중교통시설개선을통해,승객편의와시각적즐거움을높이고친환경도심을만드는두
가지목표를갖는다.영국에서‘벌버스정류장’이란이름으로시작된이프로젝트는평범한정류장지붕위에다양
한꽃과식물을심어도심에작은녹지를제공하는것이다.이를통해빗물흡수,도시열섬효과억제,공기중미
(출처:JOLT)
세먼지여과,산소공급및동식물보금자리제공등의기능을한다.시민들의대중교통이용을늘림으로써차량발
살펴본대로옥외광고업계의재생에너지이용은태양광,수력,풍력등재생에너지를통해생산된전력을공급
생배기가스를감축시키는효과도기대할수있다.
MISSION04
받는방식이다.따라서생산과정에사용된에너지원을검증하는것이업계의탄소중립실천노력을평가하는수
단이된다.1997년부터시작된‘그린파워’인증은정부가관리하는프로그램으로,전력공급사들이판매하는전기
그림5 ‘리빙루프’(LivingRoof)버스정류장
가인증된재생에너지발전시설에서생산된것인지검증하는역할을한다.
1.3.3.친환경메시지전파
캠페인을통해환경오염및기후위기에대한경각심을높이고사회적인식전환에기여하는것도옥외광고업
계의노력가운데하나이다.업계의사회적공헌활동가운데핵심적인것중하나로정부,비영리단체등을위해
무료캠페인공간을제공하는프로그램이있다.2022년한해옥외광고협회회원사는1억2,600만불상당의광
고공간을공익캠페인에제공한바있다.아래그림은호주해양보호협회에서진행한기후변화리더십캠페인이
다.‘산호초를위해싸워라’캠페인은오미디어에서25만불상당의광고공간을제공해2주간진행했다.이는호주
의주요환경의제가운데하나인대보초보호에대한사회적관심을환기하고,정치권의리더십을요청하는캠페
인이었다.일반기업도친환경브랜드이미지를만드는데대한관심이높아지면서상업적캠페인에도친환경메
(출처:oOh!media)
시지를담는경우가증가하고있다.
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2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 203

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