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Specialedition
15년전에비해옥외광고의
시장점유율2배로높아져
독일
글_장성준(독일라이프치히대학커뮤니케이션학박사과정)
지난 2015년 9월 독일미디어시장 전문조사단체인 agma(Die Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse:미디어분석연합’)1)은‘ma-plakat2015’를통해서독일내옥외광고현
1.독일의옥외광고
산업동향
2)
황자료를발표했다.이번에발표된자료는옥외광고설치와도달률에대한자료
로써산업증감률에대한자료는포함되어있지않다.이에따라구체적인산업현
황관련자료는Nieson과ZAW(ZentralverbandderdeutschenWerbewirtschaft;독일광
고산업중앙협회)자료를통해서2014년도현황을살펴보기로한다.
독일의산업자료는총매출(Brutto;세금포함)과순매출(Netto;세금미포함)로구분되
어발표된다.총매출규모는전체산업시장의광고판매비율을가늠할자료이며,
순매출규모는산업별실제규모를가늠하는기준으로활용가능하다.총매출이높
다고해서순매출이높은것은아니다.여기서는두자료를모두소개하도록한다.
표1
광고시장별성장률(총매출기준)
(단위:백만유로)
2013년
2014년
2013년대비2014년성장률
26,671
28,212
4.1
+1,119
광고매체총합
13,068
8.0
+964
텔레비전
11,987
1)agma는미디어회사들이연합으로
인쇄광고
8,582
8,585
-1.1
-96
설립한기관으로서자료에대한공
온라인
2,959
3,540
3.7
+115
신력과신뢰도가높은자료를발표
하는것으로유명함.일부산업현황
라디오
1,589
1,635
2.2
+36
자료는광고단가책정을위한기준
으로적용되고있음.
옥외광고
1,452
1,561
5.3
+78
2)http://www.faw-ev.de/infothek/
marktdaten/
101
124
22.4
+22
극장광고
198한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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