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수 있는 기반이 마련된 것이다. 이는 디지털 광고물에 대한 종류·크기 등 허가 및 신고 기준을 마련하여
옥외광고산업이ICT(정보통신기술)와결합한새로운산업으로발전될것이다.
행정자치부가 이제 향후 창조적 융합산업을 육성할 수 있는 기틀을 만들 수 있게 지원전략을 내었으면 한
다. 해외뿐만 아니라 국내에서도 디지털 사이니지의 시장 규모가 2014년 1.9조원에서 2020년 4조원까지
성장할 것으로 보고 있다. 이 디지털광고 산업은 콘텐츠 소비와 유통으로 하드웨어의 성장을 이끌 것이며
글로벌경쟁력을가지고있는국내디스플레이산업을성장시킬수있는계기를만들어줄것이다.아울러,
시장활성화로인해생산과부가가치면에서경제적파급효과도클것으로보고있다.
이와같이많은변화가있지만두드러진것은자유표시구역제도의신설과디지털광고물의도입이라할수
있다. 그렇지만, 이 시점에서 우리가 생각해 볼 문제가 있다. 시행령의 변화에 따라 새롭게 나타나는 디지
털광고물과전통옥외광고물의조화가필요하다.현재,옥외광고산업의주요매체로는야립광고와전광판
광고를들수있다.그런데,최근에여러가지이유로인해이주요매체들의상황이좋지않다.따라서새롭
게도입되는디지털광고물로인해전통옥외광고매체가더어려워지지않을것인가하는우려가있다.그
래서침체된전통옥외광고매체를살릴수있는지원정책도필요하다.아울러,자유표시구역제도가실질
적으로 효과를 일으킬 수 있는지와 디지털광고물을 허용됨으로써 과도하게 나타나 도시환경에 좋지 않은
영향을 줄 것이라는 시각도 존재한다. 바라는바, 이러한 문제점들이 나오지 않도록 하여 개정된 옥외광고
법령이옥외광고산업을발전시키는데견인차가되었으면하는바람을가져본다.
그림 4
전통 옥외광고물
06
한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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