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Specialedition
표3
연도별/유형별옥외광고집행비용(2014년~2016년)
(단위:유로)
2014년
2015년
2016년
도시조명포스터
17.02
19.39
18.42
도시조명기둥
-
37.22
36.99
대형평면광고
16.07
16.52
17.66
66.35
69.2
70.94
메가조명/도시조명보드
50.00
53.34
54.3
슈퍼포스터
19.68
20.2
20.73
전체기둥광고
1.05
1.04
1.07
일반부착광고
※출처 : FAW, 2016b, Preisentwicklung von Plakatwerbung.
2014년 집계로 독일 내에서 옥외광고를 가장 많이 집행한 회사는 Vodafone-
Deutschland(통신사업자)로 2013년의 823만 유로 대비 238.6%를 더 투자하여
2,788만유로를옥외광고집행에사용했으며,2순위로는Hennes+Mauritz(H&M,
의류사업자)가2,688만유로(전년도2,150만유로)를책정하여전년대비24.8%증
액,3순위Volkswagen AG(자동차사업자)가2,518만유로(전년도2,118만유로)로
전년대비18.9%를옥외광고집행에더사용했다.2014년옥외광고주상위20개회
사중증액비율이가장높은회사는Parship(온라인사업자)으로669.1%의증액(143
만유로->1,106만유로)했고,감소비율이높은회사는Toto-Lotto-Gesellschaften(복
권사업자)로-20.7%(1,253만유로->994만유로)을줄였다.
2)디지털옥외광고시장통계
디지털옥외광고시장에대한자료는독일을독자적으로조사한자료보다는독일어
문화권지역인DACH(독일-오스트리아-스위스)를비교한자료가더많다.이자료
를기초로디지털옥외광고시장의특성을살펴보면다음과같다.독일옥외광고시
장의순수익기준결산에서디지털옥외광고가차지하는비율은8.4%로집계되지
만총수익에서는이보다조금높은12.1%수준으로측정되며,성장률역시순수익
을기준으로는10.4%지만총수익을기준으로는31.0%로나타난다.이렇게순수익
과총수익의비중차이가크게나타나는이유는기술운용비용및인프라사용에서
아직까지안정적인경로가구축되지않았기때문으로보인다.그럼에도불구하도
222 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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