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●미국:대중의안전과업계자율성확대를통한차량탑재광고물도입
디지털빌보드의메카인타임스스퀘어(TimesSquare)를포함한뉴욕맨해튼의
특수미드타운구역(SpecialMidtownDistrict)에서는더다양한형태의디지털버
스광고가시도되고있다.차량광고업체인카리스마(Carisma)는뉴욕시최초
로27피트와이드LED스크린을갖춘대형디지털2층버스인‘스테이지(The
Stage)’를선보였다.스테이지는디지털미디어를라이브스트리밍하여대상고
객에게직접전달할수있도록설계되었다.해당디지털광고버스는전미대학
농구선수권(NCAA)경기를라이브스트리밍하고관련정보를제공하면서타
임스스퀘어와타임워너센터(TimeWarnerCenter)등교통량이많은맨해튼거리
를순회하는가하면,각종이벤트에활용되고있다.
NCAA경기를라이브스트리밍하는‘스테이지’
그림4
※출처:http://4carisma.com/the-stage/
트럭장착형모바일빌보드디스플레이의경우차량에탑재된포스터패널로,
전자식이나디지털디스플레이장치를사용하는형태의광고를말한다.콘서트
나,스포츠등이벤트마케팅이나상품홍보용으로운영되고있으며해당광고
탑재차량의이동경로는광고주가설정할수도있다.트럭장착형모바일빌보
드의경우대략적으로9미터길이(30피트)의트럭에서높이3미터너비6.7미터
의광고디스플레이가가능하다.
택시탑광고는택시지붕에설치된광고로대개양면의백라이트조명이비치
는형태로설치되어있다.택시이용고객이많은대도시에서주로활용되고있
으며사물인터넷기술과연동해시간과장소,거리의사람들을분석해광고를
게시하는디지털택시탑광고도운영되고있다.
트럭옆면광고디스플레이의경우대도시나고속도로를정기적으로운행하는
트랙터및트레일러의측면및후면에특수설계된프레임에부착하거나직접
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 51

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