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●독일:두대형옥외광고사주도아래다양한디지털옥외광고도입및사업활성화
때문에 수치상의 차이가 상대적으로 크다. ZAW의 광고 순이익 분석 결과에
따르면텔레비전광고시장의순수익에서텔레비전이45억5,970만유로로집
계되어전년대비3.1%의성장을기록했고,다음으로는신문이25억3,199만유
로로-4.5%의역성장을보였다.옥외광고는순수익기준10억3,301만유로로
전년대비2.7%의성장을기록하여광고신문(Anzeigenblatter)과온라인/모바일
에이어5순위로나타났다.총매출에서옥외광고와약3,700만유로의차이를
보였던라디오의순수익은7억6,755만유로로,순수익2억7,000만유로의격
차를보인다.
표2
순수익기준독일광고시장현황(2014년~2016년)
(단위:백만유로,%)
매체
2014
성장률
2015
성장률
2016
성장률
429,216
4.0
442,185
3.0
455,970
3.1
텔레비전
2,844,020
-2.8
2,651,387
-6.6
253,199
-4.5
일간지
-4.4
-1.9
1,847,000
181,100
191,700
5.9
광고신문
134,422
6.6
142,474
6.0
151,735
6.5
온라인(모바일)
92,633
3.9
100,544
8.5
103,301
2.7
옥외광고
-3.9
-9.7
-5.6
대중잡지
119,000
1,075,020
101,500
86,855
2.3
86,160
-0.8
86,453
0.3
전문잡지
97,010
-4.8
89,152
-8.1
84,516
-5.2
색인광고
73,766
-1.1
74,280
0.7
79,755
3.3
라디오
15,420
-15.2
15,454
0.2
14,404
-6.8
주간신문
8,059
0.6
9,514
18.1
8,828
-7.2
극장
7,930
0.0
7,930
0.0
7,930
0.0
전단지
-0.2
총계
1,533,031
1521431
-0.8
1,536,291
1.0
※출처:ZAW, 2017
옥외광고유형에따른매출규모와관련된자료는2016년자료가아직공개되
지않아최근경향을알긴어렵지만2014년과2015년의자료를통해변화양상
은가늠할수있다.해당자료에따르면2014년과2015년의옥외광고매출중
약1/4이도시조명포스터,1/4은대형평면광고의매출로구성되어있고,그외
의방식들이나머지50%의비율을분할하고있다.2015년의실적을2014년과
비교했을 때 비율상의 증가를 보인 유형은 도시조명포스터(0.7%)와 주변/이
벤트/특별광고(0.2%), 디지털 옥외광고(0.2%)이며, 이들의 순수익 성장도 다
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 169

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