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●독일:전통및새로운유형의옥외광고매출증가로꾸준히옥외광고시장성장
표2
독일내옥외광고규격별구조물개수변화추이(2000~2017년)
(단위:개)
2000년
2005년
2010년
2015년
2016년
2017년
대형평면광고
223,010
199,067
159,907
148,396
147,129
145,257
/슈퍼포스터
16,841
16,707
15,316
14,692
14,592
14,545
(일반)전면기둥광고
부분기둥광고
51,443
51,435
35,194
35,353
35,948
34,978
(리트파스기둥)
86,888
88,944
107,713
104,594
104,492
104,499
도시조명포스터
-
8,206
8,846
7,883
도시조명기둥
도시조명보드/
4,407
11,168
15,630
19,444
19,688
19,987
메가조명보드
382,589
367,321
333,760
330,685
330,695
327,149
총계
※출처:FAW, 2017b.
독일옥외광고전문협회는 옥외광고 유형에 따른 1일 운영비용에 대한 자료도
함께공개하고있다.2014년부터2017년까지4년동안슈퍼포스터의운영비용
이50유로에서5.17유로(10.34%)가비싸진55.17유로로책정되었고,메가조명
보드/도시조명보드는 66.35유로에서 5.07유로(7.64%)가 상승한 71.42유로에
판매되고있어가장높은인상을보였다.반면일반포스터는4년동안6센트,
도시조명기둥은45센트의인상에그쳤다.
표3
1일기준연도별·유형별옥외광고집행비용(2014~2017년)
(단위:유로)
2014년
2015년
2016년
2017년
변동
+1.69
17.02
19.39
18.42
18.71
도시조명포스터
-
+0.45
37.22
36.99
37.67
도시조명기둥
16.07
16.52
17.66
18.03
+1.96
대형평면광고
도시조명보드/
66.35
69.2
70.94
71.42
+5.07
메가조명보드
50.00
53.34
54.3
55.17
+5.17
슈퍼포스터
19.68
20.2
20.73
21.79
+2.11
(일반)전면기둥광고
1.05
1.04
1.07
1.11
+0.06
일반포스터
※출처:FAW, 2017c.
옥외광고유형에따른매출을비교한자료는크게두가지가공개되고있다.첫째
는 옥외광고를 플래카드, 교통광고, 소매점광고(AT-Retail-Media), 주변미디어
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 247

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