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MISSION?01MISSION?03MISSION?04
[표1]TAB와지오패스의타깃오디언스측정자료차이점
측정자료
TAB지수
지오패스인사이트
-차량통행량은개별교통국의자료를
바탕으로함
-차량통행량은모바일통행데이터와백만
-지역도로의경우통행량계산이어려워
차량통행량
개가넘는통행량특정장소에서측정됨.
카운티평균통행량을사용함
계산
따라서각도로와방향에서의통행량도
-양방통행로의경우도로의차량통행량은
측정됨
방향에상관없이전체차량통행량을
절반으로나누어계산함
-전국에걸쳐모든차량에는1.5명의
-차량탑승인원은모바일데이터와지역적
MISSION?02
차량탑승
성인이평균적으로탑승하고있는것으로
특성,통행목적정보를고려해각기
인원추정
계산됨
다르게측정됨
-계절에따른일출및일몰시간을고려해
조명
-12시,18시,24시의표준조명기준을
조명이있을때와없을때의가시성
(가시성연관)
사용함
지속시간이측정됨
-차량통행량과도로연결성을바탕으로
-모바일사용,사업지역,유동인구밀집
정해진범위의보행자수가측정되기에
보행자통행량
지역등과같은지역특성을고려해각
보행자통행량이많은지역을벗어날수
보행자의통행량을측정할수있음
있음
-인구조사통계및고객설문조사외에도
지리정보시스템(GIS)분석을통해
-미국인구조사통계와미국지역사회
익명의위치데이터를다른데이터와
인구통계
설문조사를바탕으로함
매칭하여오디언스정보를파악하는
테크기업인Esri로인구통계및행동관련
데이터를얻음
-구매력으로연결되는광고시장내의
-휴대폰과같은모바일장치데이터를통해
노출도여부는미국지역사회설문조사를
시장노출
다양한통행목적을파악함
통해서파악됨
(in/outof
-거주지는블락그룹(BlockGroup)으로
market
-거주지는2,500개카운티를대상으로
나누어230,000개지역에서파악되며
impressions)
파악되며전체오디언스0.5%이하를
모든지역이시장노출측정에반영됨
차지하는지역은측정에서제외됨
-도로주변옥외광고물가시성과연관된
속도
속도측정에는주요도로에서해당도로의
-미국전역각도로의평균시속데이터를
(가시성/
평균시속이사용되지만다른간선및
활용함
거류시간연관)
지방도로에서는도로등급에따른평균
속도만적용됨
-도로구간,지역주택위치분포,모바일
-패널설문조사데이터와카운티수준의
도달과빈도
장치통행빈도간에통행중복분석을
가정분포로측정됨
통해도출됨
출처:지오패스자료재정리https://support.geopath.io/hc/en-us/articles/360001654131-The-difference-
between-TAB-Geopath-Measurement
2020옥외광고해외통신원연간활동보고서┃093

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