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디지털 옥외광고 크리에이티브 유형
분석 및 활성화 방안 연구 요약
□ 이 연구에서는 디지털 사이니지 광고의 크리에이티브 유형을 수용자 입장에서 분류
하고, 분류 유형에 따라 대학생을 대상으로 광고효과를 검증했다. 연구 결과는 다음과
같다. 첫째, 디지털 사이니지 광고의 크리에이티브 유형을 수용자의 지각 측면과 광고
의 소통 목적에 따라 근거리 비체험형, 근거리 체험형, 원거리 비체험형, 원거리 체험
형, 공적 소통형, 사적 소통형이라는 6가지 유형으로 구분했다.
□ 둘째, 6가지 유형 중에서 ‘근거리 체험 공적 소통형’에서 광고효과가 특히 높게 나
타났다.
□ 셋째, 디지털 사이니지 광고 유형에서 광고 창의성, 색상의 적정성, 디지털 속성을
높게 지각할수록 광고효과도 높았고, 레이아웃에 대한 적정성 인식은 근거리 체험 사
적 소통형에서만 영향을 미쳤다.
□넷째, 개인의 혁신 성향은 분류된 유형의 광고효과에 영향을 미치지 않았지만, 광고
관여도는 근거리 및 원거리 비체험형에서 광고효과에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
연구 결과를 바탕으로 디지털 옥외광고의 크리에이티브 전략에 대한 실무적 시사점을
제시했다.
핵심어: 디지털 사이니지, OOH 광고, 크리에이티브, 광고효과, 옥외광고 체험, 소통

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