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또한 광고주와 대행사가 자신의 브랜드 가치를 반영한 미디어 선택의 필요성이 대두되고 있
다.따라서브랜드를위한플랫폼이자동시에공공의선을위한플랫폼이라는옥외광고의목적이
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그어느때보다중요해지고있다.지역사회의생물다양성을높이는데기여하는꿀벌버스정류
장(BeeBusStops)과같은프로젝트는옥외광고산업이사회적으로긍정적인영향을끼칠수있
다는사실을보여준다.이러한시도는결과적으로옥외광고에대한대중의신뢰를높여광고주들
이메시지를전달할수있는신뢰할수있는플랫폼을제공할수있게된다.
MISSION02
2.영국공익광고현황
세계적인통합정보분석기업인닐슨(NielsenHoldingsPLC)은코로나19로신음하던2020
년 한 해 동안 영국 정부가 광고에 사용한 금액은 전통적으로 정부가 지출하던 광고비 지출 금
액대비약3배이상증가했다고발표하였다.닐슨의분석에따르면2020년영국정부는약1억
MISSION03MISSION04MISSION05
6,400만 파운드(한화 약 2,559억 원)를 광고비용으로 지출한 것으로 추산되며 이는 전년 대비
238%증가한액수다.
정부기관중에서는영국보건국(PublicHealthEngland)이광고비지출1위를차지했다.코로
나19관련중요한공공보건메시지를대중에게전달하기위해전년보다많은옥외광고를사용
하였다.영국보건국단독으로만전년대비약8배증가한8천50만파운드(한화약126억원)를
광고비용으로 지출하며 최대 광고주 순위 7위에 올랐다. 자택대기를 장려하면서 필수적인 이유
가아니면외출을자제하고,생명을구하라는메시지나코로나19증상설명과함께코로나19검
사를장려하는옥외광고를버스정류장등길거리에서쉽게발견할수있었다.또한영국보건국
이중점을두고있는비만문제에관한옥외광고도여러건출시되었다.록다운이후집에만있으
면서 사람들의 비만도가 높아지고, 이는 영국 정부가 의료비 부담을 줄이고 국민들의 건강 증진
을위해추진하고있는건강한체중유지및건강한음식섭취프로젝트의시행에빨간불이들어
왔기때문이다.
반면영국정부의이러한행보와는달리코로나19와록다운의여파로많은민간기업광고주
들이2020년한해동안기존광고를중단하거나광고사용을줄였다.따라서영국광고계지출
이약19%가량감소한것으로추산된다.맥도널드,아마존등의기업은40퍼센트가량광고비용
지출을줄였다.코로나19의여파로업계별희비가교차한가운데주요수혜분야로손꼽히는마
트와생필품부문의Tesco와유니레버(Unilever)는각각광고비용을늘리기도하였다.
2022옥외광고해외통신원연간활동보고서 131

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