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MISSION02 옥외광고관련신매체및신기술개발과활용
한편, 증강현실(AR) 기술은 현실세계 내 디지털 피사체를 구현함으로써 보다 몰입적인 상호작용이 가능한 광
고 캠페인이 가능해지고 있다. 토론토에 본사를 둔 AR 기술 개발사인 넥스테크(Nextech)는 AI를 기반으로 사람
홀로그램을 제작할 수 있는 ARitize 플랫폼을 개발하고 있다. 이 플랫폼을 통해 사용자는 스마트폰상에서 사람
홀로그램을 생성, 공유할 수 있다. 머신러닝(Machine learning, ML) 솔루션은 단 몇 분 만에 비디오 캡처를
실물 크기의 홀로그램 인물로 처리한다. 이 앱은 콘퍼런스나 무역 박람회 내 다양한 장소에서 활용이 가능하며
참석자, 연사 및 이벤트 파트너와 소통할 수 있는 독특한 도구를 제공하도록 설계되어 있다.
이외에도 쇼핑몰, 공항, 대중교통 허브와 같은 장소의 디지털 옥외광고 네트워크는 센서, 프로젝션 매핑, 증강
현실 오버레이(Overlay) 등의 기술을 사용하여 인터랙티브한 몰입형 광고를 실험 중이다. 또한, 도요타, 펩시,
나이키 등의 주요 브랜드들은 소비자가 스마트폰을 사용하여 3D 제품 시각화와 상호작용할 수 있는 AR 기반
옥외광고 캠페인을 시범적으로 진행한 바 있다.
4. 디지털 사이니지의 시스템온칩(System-on-Chip, SoC)화를 통한 네트워크 구축의
간소화와 확장성 향상
최근 디지털 사이니지 하드웨어 제조업체는 스크린을 시스템온칩(System-on-Chip, SoC)이 탑재된 디스플
레이로 전환하여 외부 미디어 플레이어의 필요성을 없애고 DOOH 실행을 간소화하고 있다. SoC는 다양한 기능
(애플리케이션)을 하나의 하드웨어 반도체 칩으로 집적?통합함으로써 하드웨어의 생산 비용 절감과 시스템 구축
절차 간소화 등의 효과를 발휘할 수 있다.
브로드사인(Broadsign)이 자체적으로 개발한 시스템온칩은 광고주가 대중교통을 비롯하여 은행, 영화관, 교육
기관, 의료 서비스, 호텔, 소매 매장, 스마트시티, 전기차 충전소 등에 이르는 방대한 디스플레이 네트워크에 걸쳐
캠페인 관리를 손쉽게 지원할 수 있도록 지능형 옥외광고(OOH) 재생 목록 생성, 동작 증명 단계의 보고 및 동적
캠페인 등 기존의 다양한 브로드사인 옥외광고 플랫폼의 기능을 탑재하고 있다. 동사의 SoC는 개발 시점 LG
웹 OS, 삼성 타이젠 스마트 스크린용 OS, 브라이트사인(Bright Sign) OS 등을 지원한다.
이외 샤프(Sharp) 사의 MultiSync® PNME Series 역시 SoC 기반 디스플레이로 인벤토리 관리 네트워크의
유연성과 화면 기능을 개선했다. 디지털 사이니지의 SoC화는 컴팩트한 폼팩터, 부품 수의 감소에 따른 높은 전력
효율, 간편한 설치 및 유지보수, 디스플레이 네트워크의 확장성과 원격관리의 효율성 등으로 인해 해당 기술에
대한 수요는 더욱 커질 것으로 예상된다.
5. 캠페인의 거래 및 효율성을 개선하는 블록체인 기술
블록체인 기술을 적용할 경우 거래 기록 변조가 원천적으로 불가능하기 때문에 광고 노출, 노출(Impression)
수, 결제 등을 효과적으로 모니터링할 수 있어 광고주의 신뢰도가 높아진다. 스마트 계약 기능은 옥외광고 거래의
자동화와 함께 투명성과 보안성이 강화되는 장점을 제공하며, 계약 조건이 충족되면 자동 실행되어 수작업 오류를
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