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●중국:디지털방식의LED차량탑재광고물의설치확대
차량탑재광고는최상위법인‘중화인민공화국광고법’에는명시되어있지않
지만각시에서제정한옥외광고관리규정과조례및차체광고관리규정에
차체광고를규정하고있으며,많은광고회사들이차량탑재광고의광고효과
성을홍보하며광고주들의이목을집중시키고있다.
차량탑재광고물의설치절차는일반옥외광고와같다.시(市)의해당행정부
2.중국의차량탑재
서에신청서와관련자료(영업허가증,광고설계도,광고효과도)를제출하고심
광고물설치·표시방법
사허가를 받은 후 공상행정관리국에 광고내용을 등록하고 최종 허가를 받는
관련정책및법률
다.중국의차량탑재LED광고는‘LED광고사용및관리규정’의적용을받
는다. 지난 2012년 중국 허베이성(河北省) 창저우(?州)시에서 제정한 관리
규정을살펴보면다음과같다.
▣제3조:LED광고의설치조건
①발포되는광고의내용은진실되어야하고정확하고엄격해야한다.
②발포되는광고는이미해당부서의검사를받은내용이어야하며,관련내
용은사회주의이념에부합해야하고소비자를기만해서는안된다.
③매주발포되는내용의요약본을해당부서에제출하고책임자의서명을받
아야한다.
④광고내용의변경이필요할경우신속히변경하며일주일에적어도2회변
경이가능하다.
▣제5조:LED광고관리,LED광고의발포시간은주중(월요일-금요일)8:30
부터17:30로제한하며,특수한상황이있을경우발포시간을연장할수있다.
아울러 LED 광고물을 관리하는 주관부서는 광고물이 훼손되었거나 안전에
문제가있을경우신속히광고주에게철거혹은유지보수의명령을내린다.
밝기는실내영상물은200~1200cd/m2,야외영상물은3000~7000cd/m2을준수
해야한다. 차량 탑재 LED 광고는 상위법인 ‘LED 광고 사용 및 관리 규정’을
준수하며, ‘도로법’에 따르면 개인용 차량은 차량 탑재 광고가 금지된 것으로
조사되었다.
아울러차량탑재광고역시옥외광고관리규정을준수해야하며특히차량에
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 107

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