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정하여 시행하였다. 귀주성 통계국이 발표한 자료에 따르면 2021년 귀주성 전 지역의 술 생산 및
판매가 지속적으로 증가하여 연간 20% 이상의 고속 성장을 달성하였다고 밝혔다. 아울러 귀주
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성에서 생산되는 술의 지명도와 인지도가 뚜렷이 향상됨에 따라 술, 음료등 제조업의 부가가치가
40.7% 증가하였다.
Ⅲ
결론
최근 10년간 중국 경제발전의 원동력으로 교통 운송수단의 확장 및 교통시설의 현대화를 꼽
을 수 있다. 인구 20만 이상 도시의 98%가 모두 고속도로로 연결되어 있으며 지역별로는 남방지
역 최대 경제거점인 광동(??)성의 고속도로 총길이가 1만 488㎞로 가장 길고, 운남(云南), 사
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천(四川), 하북(河北), 귀주(?州) 등 4개 성의 총연장은 7,500㎞가 넘었다.
중국의 고속도로 확장건설은 다른 연관 산업에도 상당한 영향을 미치고 있다. 특히 고속도로
옥외광고는 다른 장소 및 공간에 설치하는 광고보다 저렴한 가격으로 큰 효과를 창출할 수 있어
서 광고주들이 선호하는 광고매체 수단이다.
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앞서 설명한 것과 같이 중국의 지방정부들은 앞다투어 관광산업, 지역사업을 발전시킬 것을
목적으로 지역 홍보사업에 열을 올리고 있다. 이러한 배경하에 고속도로 구간 및 톨게이트 구간
에 대형 디지털 옥외광고를 설치하여 상품 및 지역을 홍보하는 것은 지방정부 입장에서 굉장히
효과적인 홍보사업이다.
이는 향후 중국 옥외광고 산업에 있어서 적지 않은 변화가 예상되며 앞으로 한국의 기업들도
고속도로에 첨단기술을 이용한 옥외광고를 통해 상품과 서비스를 홍보한다면 큰 광고효과를 볼
수 있을 것으로 판단된다.
2022 옥외광고 해외통신원 연간활동보고서 267

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