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기금조성용 옥외광고물의 창의적 크리에이티브에 대한 연구
[문6] 자동차 또는 대중교통 등 이동수단을 이용해 도로 위를 지나가던 중,
방금 보신 그림 속의 ‘옥외광고물’의 광고를 보았다고 가정해주시기 바랍니다.
아래 문항에 대해 동의하는 정도에 따라 ‘전혀 그렇지 않다(1점)’부터 ‘매우 그렇다(7점)’까지 말씀해 주십시오.
전혀
보통
매우
문 항
그렇다
이다
그렇다
않다
1 화면의 광고가 좋다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
2 화면의 광고에 호감이 간다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
3 화면의 광고는 나의 시선을 끈다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
4 화면의 광고는 인상적이다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
5 화면의 광고는 독창적이다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
6 화면의 광고는 매력적이다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
전혀
보통
매우
문 항
그렇다
이다
그렇다
않다
1 화면의 광고는 중요하다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
2 화면의 광고는 필요하다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
3 화면의 광고는 쓸모있다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
4 화면의 광고는 가치있는 정보를 제공한다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
5 화면의 광고는 시의적절한 정보를 제공한다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
6 화면의 광고는 사람들이 필요로 하는 정보를 제공한다. ① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
7 화면의 광고는 제품, 브랜드와 관련있는 정보를 제공한다. ① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
8 화면의 광고는 기분을 좋게 한다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
9 화면의 광고를 보는 것은 즐거운 일이다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
10 화면의 광고는 재미있다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
11 화면의 광고는 정보 획득에 유용하다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
12 화면의 광고는 주변경관을 해치는 경향이 있다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
13 화면의 광고는 짜증난다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
14 화면의 광고가 주변에 너무 많이 보인다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
전혀
보통
매우
문 항
그렇다
이다
그렇다
않다
화면의 광고는 내가 평소 관심을 갖고 있는 분야에 대한
1
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
광고이다.
2 화면의광고는나와유사한사람을대상으로하는광고이다. ① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
3 화면의 광고는 꼭 나를 대상으로 하는 광고같다.
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
4 화면의광고는내가특별한소비자로대접받는느낌을준다. ① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
화면의 광고는 나에게 적절한 정보를 제공할 수 있을 것
5
① -- ② -- ③ -- ④ -- ⑤ -- ⑥ -- ⑦
같다.
58

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