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15년전에비해옥외광고의시장점유율2배로높아져
총매출기준2014년옥외광고는15억6100만유로로전년도14억5200만유로보다
5.3%성장률을보였다.전체매체시장별옥외광고의총매출순위는라디오에이어
5위로집계되었고,매출증가로는3순위를보였다.전체광고매체광고매출성장
률이4.1%임을감안하면옥외광고의성장률은평균을상회하는것으로분석된다.
매체별광고시장점유율을비교하면다음과같다.
표2
옥외광고광고시장점유율(총매출/순매출)
(단위:백만유로)
2000년
2005년
2010년
2011년
2012년
2013년
2014년
총매출
2.6
3.2
3.9
-
-
-
5.5
옥외
광고
5
6
6
6
6
순매출
총매출기준옥외광고는2000년2.6%,2010년3.9%에불과했으나2014년5.5%로15
년사이두배로광고시장점유율이높아졌다.라디오광고총매출은2010년도5.7%,
2005년6.1%,2010년5.5%의점유율을보이고있는데,이는옥외광고총매출과유사
한수준으로나타나경쟁매체로상정되고있다.한편순매출기준으로는2011년이
후전체광고시장기준6%의비중을보이는것으로나타난다.반면순매출기준으
로라디오광고시장은2010년~2011년4%,2012년~2014년5%의점유율을보여옥외
광고보다낮은비중을보인다.즉,총매출기준옥외광고는5순위의광고점유율을
보이지만순매출에서는4순위로집계되고있어머지않아총매출규모에서도옥외
광고가라디오광고보다높아질것으로예측되고있다.
2007년~2014년옥외광고매출규모변화추이(총매출/순매출)
표3
(단위:백만유로)
2007년 2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년
총매출
780
795
912
969
1,083
1,307
1,451
1,560
-
1.92% 14.71% 6.25% 11.76% 20.68% 11.01% 7.51%
증감률
옥외
광고
순매출
820
805
737
766
896
867
891
926
증감률
4.2
-1.8
-8.4
+3.9
+17.1
-3.2
+2.7
+3.9
*중요:총매출과순매출을조사하는단체가다르기때문에조사대상에서차이가
있어금액의차이가발생할수밖에없음.가장중요한차이는옥외광고물의범주
를어떻게정하는가에따른규모차이인데,총매출은11개분류,순매출은10개분
류로나누고있음.그분류에해당하는매체역시다름.이를감안하여표해석이
필요함.독일옥외광고협회(FAW)는두자료를모두공개하고있으며,해당단체
2015옥외광고해외통신원연간활동보고서199

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