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조명?디지털옥외광고도입으로옥외광고산업기반확대
DACH지역내에서독일의디지털옥외광고시장이가장크다.2015년집계독일
내디지털옥외광고총수익은2억8백만유로이며,오스트리아는350만유로,스위
스가490만유로로집계된다.전년도대비성장률로는각각독일이31.0%,오스트
리아가34.6%,스위스가30.3%다.
표4
DACH지역의디지털옥외광고관련통계
2016년 상반기 DACH지역 국가들의 디지털옥외광고시장 개요
분류
독일
오스트리아
스위스
운영네트워크수
110개
36개
44개
113,000개
13,700개
19,700개
디스플레이수
운영지역
20,000곳
3,700곳
5,800곳
디지털옥외광고비중
12.1%
13.6%
8.0%
성장률(2014대비2015)
31.0%
34.6%
30.3%
DACH지역 국가들의 디지털 옥외광고 총매출 비교(2010년~2015년)
(단위:백만유로)
2010년
2011년
2012년 2013년 2014년 2015년
독일
73
88
106
124
159
208
오스트리아
8
9
10
12
26
35
스위스
15
20
26
32
33
43
총계
96
117
145
168
218
286
※출처:iNViDiS,2016a,Jahrbuch2016/2017,17쪽;재구성.
DACH지역디지털사이니지제반산업(디스플레이,통합운영,소프트웨어,디지털
옥외광고, 미디어플레이어, 기타)의 성장세도 가파르게 이어지고 있다. 2009년
DACH의디지털사이니지제반산업의총계는3,300만유로로집계되었고,4년이
지난2013년은처음으로6천만유로를돌파하여6,666만유로의시장이형성되었
다.꾸준한성장세를이어2014년은7,620만유로,2015년9,200만유로로제반산업
이확장된다.디지털사이니지제반산업내에서큰시장으로꼽히는분야는디지털
옥외광고(집행)이며,다음으로는통합운영과디스플레이순으로집계된다.소프트
웨어나미디어플레이어등의사업은상대적으로낮은성장률을보인다.디지털사
이니지시장에서통합운영은급성장하는반면소프트웨어나미디어플레이어성장
은더딘것은디지털사이니지는독립적으로운영되기보다는네트워크를통해서
관리되는시장이라는것을보여주는대목이다.
2016옥외광고해외통신원연간활동보고서223

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