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Mission04
른유형에비해두드러지게나타나각각도시조명포스터11.9%,디지털옥외
광고및주변/이벤트/특별광고가10.4%로집계된다.옥외광고유형별순수익
매출결과는현재독일옥외광고시장의성장은특정한유형이새롭게등장했
다고해서인기를얻는방식의시장확대가아니라전체유형에서고른매출
량확보및신규광고주들의유치,비용상승등에따른결과로분석가능하다.
표3
독일옥외광고유형별순수익규모(2014년~2015년)
(단위:백만유로,%)
2014년
비율
2015년
성장률
비율
234.0
25.3
261.9
11.9
26.0
도시조명포스터
대형평면광고
217.5
23.5
238.3
8.6
23.5
(슈퍼포스터광고포함)
메가조명/
93.9
10.1
99.8
6.3
9.9
도시조명보드
공항미디어광고
88
9.3
90
4.7
9.0
(공항디지털광고포함)
76.3
8.2
84.3
10.4
8.4
옥외광고(디지털)
주변/이벤트광고/
72.5
7.8
80.1
10.4
8.0
특별광고
교통광고
5.7
6.2
61.6
8.2
6.1
34.4
3.7
36.9
7.2
3.7
건물통천광고
28.6
3.1
29.6
3.3
2.9
기둥광고
26.1
2.8
25
-4.5
2.5
기타외부광고
926.3
100.0
1,005.4
8.5
100.0
총계
※출처:FAW, 2017, OOH 2007-01, 26쪽
2017년기준독일의옥외광고사업자상위10개가운영하고있는옥외광고구
조물의시장점유율합계는98.5%이다.가장많은옥외광고를운영하고있는회
사는Stroer로전체옥외광고구조물의43.6%에해당하는14만개이상을담당
하고 있으며, 2순위는 프랑스의 옥외광고 회사 JCDecaux의 독일 내 사업자인
Wall로16.6%로약5만4,000개를운영하고있다.Stroer와Wall은대형평면광고
부터기타외부광고까지모든유형의옥외광고를다담당하고있지만,3위사
업자부터는특정유형을운영하지않거나1~2개의유형만을운영하는형태다.1
위사업자와2위사업자가담당하는옥외광고구조물개수는60.2%로시장의
편중현상이 큰 형국인데, 그중 도시조명보드/메가보드 97.62%, 기타외부광고
96.91%,도시조명기둥광고95.03%등으로비율이계산되어이세가지에해당
170 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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