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Mission05
(AmbientMedia,ex:전단지,홍보용품)등네가지대분류와하부항목으로분류하
여총매출로조사한자료가있다.닐슨(Nielsen,2017b)의자료에따르면2016년독
일옥외광고시장의총매출은18억4,823만유로로2015년과비교하여7.9%의성
장을보였다.대분류에따른분야별로보면플래카드가14억6,541만유로의매출
로 전년대비 8.5%의 성장을 보였고, 소매점광고와 교통광고 매출이 각각 1억
1,243만유로와2억2,005만유로로각각7.4%,7.1%의매출증가를보였다.반면
주변미디어는2015년총매출5,227만유로에서5,112만유로로감소하여2.2%의
역성장이기록되었다.열한개의세부항목중에서총매출이가장많은상품은도
시조명포스터로2016년5억8,472만유로로전년대비6.9%의성장을보였는데,이
성과는전체옥외광고시장총매출중31.58%를차지한다.대형평면광고와도시
조명보드/메가조명보드의매출은전체옥외광고시장총매출에서각각25.5%와
16.16%를차지하는매체들이다.대형평면광고의2016년매출은4억7,232만유로
로전년대비2.2%,도시조명보드/메가조명보드는2억9,868만유로로2015년에비
해27.4%라는높은매출증가를기록하였다.
표4
옥외광고유형에따른연간총수익(2015년/2016년)
2016년
2015년
성장률
대분류
소분류
단위:1,000유로
단위:%
옥외광고총계
1,848,238
1,712,517
7.9
1,464,112
1,349,599
8.5
플래카드총계
일반+디지털합계
583,725
546,172
6.9
도시조명포스터
472,329
465,343
2.2
대형평면광고/슈퍼포스터
298,680
234,470
27.4
도시조명보드/메가조명보드
48,083
48,884
-1.6
전면기둥광고
54,137
51,075
6.0
대형벽면광고
7,157
6,655
7.5
광고타워
220,052
205,436
7.1
교통광고총계
일반+디지털합계
교통시설광고
161,996
144,598
12.0
58,056
60,838
-4.6
대중교통광고
112,948
105,203
7.4
소매점광고총계
일반+디지털합계
102,436
95,030
7.8
아울렛
10,512
10,173
3.3
주유소
51,126
52,279
-2.2
주변미디어
일반+디지털합계
※출처:Nielsen, 2017b.
248 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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