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목 차
3. 디지털 랜드마크 광고물의 획득된 광고효과 분석 결과
□ 분석목표, 분석전략, 분석방법
Ⅰ. 디지털 랜드마크 광고물의 가치 분석 ·············································· 1
☞ 분석목표 : 디지털 트랜스포매이션 시대의 광고효과 분석
- 옥외광고 효과가 오프라인에서 머무는 것이 아니라 온라인에서도 지속되고 있음을 확인
1. 디지털 랜드마크 광고물의 성장·········································································3
☞ 분석전략 : 온라인 가시성과 지속성 중심으로 분석
- 가시성 : 유튜브에서 분석 대상인 랜드마크 옥외광고 동영상 관련 지표(노출량 조회수)를 확인
2. 디지털 랜드마크 광고물 사례 비교····································································6
- 지속성 : 유튜브에 달린 댓글 반응 추이를 분석, 시간의 흐름에 따른 변화를 추적
☞ 분석방법
- 검색을 통한 분석 대상 동영상 선정, API를 통해 추천 동영상 리스트업, 동영상 댓글 추세 분석
Ⅱ. 디지털 랜드마크 광고물의 광고효과 ················································ 9
□ 획득된 광고효과 분석결과
1. 디지털 옥외광고와 광고효과············································································10
☞ 뉴욕 타임스스퀘어 갤럭시S8
-웹가시성측면에서갤럭시S8영상은업로드주체가개인이며일회성이벤트로서단명한효과를보여줌
2. 디지털 랜드마크 광고물의 광고효과································································16
- 유튜브 검색에도 타임스스퀘어와 관련 동영상은 전체 검색 영상 중 17.5%에 불과함
☞ 코엑스 자유표시구역 WAVE
- 동영상업로드주체는제작업체인d’strict의대표동영상이며, 290만에달하는 조회수를보여줌
- 유튜브 검색에서 WAVE 관련 동영상은 전체 검색 영상 중 83.4%에 달함
Ⅲ. 디지털 랜드마크 광고물의 획득된 광고효과 분석결과 ·····················20
-추천동영상네트워크는중심부밀도가매우높은것으로나타났으며,이는대표동영상의존재가높음을보여줌
-댓글추세를보았을때효과가단절되는것이아니라롱테일법칙에따라온라인에서지속적으로회자됨
☞ 두 사례 비교를 통해 온라인 웹가시성과 지속성의 중요성을 시사
1. 분석 목표, 전략 및 방법··················································································21
-디지털랜드마크광고물은오프라인을넘어서서온라인에서확장되며,온라인효과를지속적으로추적할
수 있는 대표 동영상의 역할 및 웹 트래픽이 유입될 수 있는 주변 동영상 역할이 중요함
2. 분석결과············································································································25
4. 결론 및 정책적 함의
3. 분석소결············································································································32
□ 디지털 랜드마크 광고물 활성화를 위한 정책적 제안
Ⅳ. 결론 및 정책적 함의 ··································································· 34
☞ 디지털 광고물 시대의 획득된 광고효과 측정으로의 패러다임 전환
-공유와재확산을통한공유지표를추가적으로고려하여디지털랜드마크광고물효과측정에접근필요
1. 디지털 랜드마크 광고물 활성화를 위한 정책적 제안·····································35
☞ 온·오프라인 효과를 결합한 통합적 광고효과 측정 및 활용
- 기존 오프라인 광고에 전략적 온라인 유통 전략을 활용할 때 보다 높은 반응을 유도 가능
☞ 도시 브랜드 전령사로서 랜드마크 옥외광고물 확대
- 도시의 시각적 지표로서 이미지를 정비하고 새로운 문화를 창출하는 전략적 역할 확대
별첨 : 인용 ······················································································ 37
☞ 크리에이티브 광고 표현에 대한 장려 및 정책적 진흥
-디지털랜드마크광고물의온라인의확산을위해크리에이티브한광고표현에대한규제완화필요
3. 디지털 랜드마크 광고물의 획득된 광고효과 분석 결과
□ 분석목표, 분석전략, 분석방법
Ⅰ. 디지털 랜드마크 광고물의 가치 분석 ·············································· 1
☞ 분석목표 : 디지털 트랜스포매이션 시대의 광고효과 분석
- 옥외광고 효과가 오프라인에서 머무는 것이 아니라 온라인에서도 지속되고 있음을 확인
1. 디지털 랜드마크 광고물의 성장·········································································3
☞ 분석전략 : 온라인 가시성과 지속성 중심으로 분석
- 가시성 : 유튜브에서 분석 대상인 랜드마크 옥외광고 동영상 관련 지표(노출량 조회수)를 확인
2. 디지털 랜드마크 광고물 사례 비교····································································6
- 지속성 : 유튜브에 달린 댓글 반응 추이를 분석, 시간의 흐름에 따른 변화를 추적
☞ 분석방법
- 검색을 통한 분석 대상 동영상 선정, API를 통해 추천 동영상 리스트업, 동영상 댓글 추세 분석
Ⅱ. 디지털 랜드마크 광고물의 광고효과 ················································ 9
□ 획득된 광고효과 분석결과
1. 디지털 옥외광고와 광고효과············································································10
☞ 뉴욕 타임스스퀘어 갤럭시S8
-웹가시성측면에서갤럭시S8영상은업로드주체가개인이며일회성이벤트로서단명한효과를보여줌
2. 디지털 랜드마크 광고물의 광고효과································································16
- 유튜브 검색에도 타임스스퀘어와 관련 동영상은 전체 검색 영상 중 17.5%에 불과함
☞ 코엑스 자유표시구역 WAVE
- 동영상업로드주체는제작업체인d’strict의대표동영상이며, 290만에달하는 조회수를보여줌
- 유튜브 검색에서 WAVE 관련 동영상은 전체 검색 영상 중 83.4%에 달함
Ⅲ. 디지털 랜드마크 광고물의 획득된 광고효과 분석결과 ·····················20
-추천동영상네트워크는중심부밀도가매우높은것으로나타났으며,이는대표동영상의존재가높음을보여줌
-댓글추세를보았을때효과가단절되는것이아니라롱테일법칙에따라온라인에서지속적으로회자됨
☞ 두 사례 비교를 통해 온라인 웹가시성과 지속성의 중요성을 시사
1. 분석 목표, 전략 및 방법··················································································21
-디지털랜드마크광고물은오프라인을넘어서서온라인에서확장되며,온라인효과를지속적으로추적할
수 있는 대표 동영상의 역할 및 웹 트래픽이 유입될 수 있는 주변 동영상 역할이 중요함
2. 분석결과············································································································25
4. 결론 및 정책적 함의
3. 분석소결············································································································32
□ 디지털 랜드마크 광고물 활성화를 위한 정책적 제안
Ⅳ. 결론 및 정책적 함의 ··································································· 34
☞ 디지털 광고물 시대의 획득된 광고효과 측정으로의 패러다임 전환
-공유와재확산을통한공유지표를추가적으로고려하여디지털랜드마크광고물효과측정에접근필요
1. 디지털 랜드마크 광고물 활성화를 위한 정책적 제안·····································35
☞ 온·오프라인 효과를 결합한 통합적 광고효과 측정 및 활용
- 기존 오프라인 광고에 전략적 온라인 유통 전략을 활용할 때 보다 높은 반응을 유도 가능
☞ 도시 브랜드 전령사로서 랜드마크 옥외광고물 확대
- 도시의 시각적 지표로서 이미지를 정비하고 새로운 문화를 창출하는 전략적 역할 확대
별첨 : 인용 ······················································································ 37
☞ 크리에이티브 광고 표현에 대한 장려 및 정책적 진흥
-디지털랜드마크광고물의온라인의확산을위해크리에이티브한광고표현에대한규제완화필요
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