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대만
그림2 4A 활동 사진
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MISSIONMISSIONMISSIONMISSIONMISSIONMISSION
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(출처: 4A)
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Ⅲ
결론
대만은 한국과 비슷하게 무역과 IT 강국으로서 여러 IT기업과 미디어가 협력해 상호 공감대를 형성하고 협력
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관계를 구축하는 것을 통해 옥외광고 기술을 국내뿐만 아니라 다른 나라에 수출하는 것을 목표로 협회와 광고
관련 시상식 활동을 통해 협력하고 있다. 하지만 옥외광고를 지방자치령을 통해 관리하는 것으로 보아, 중앙정부
가 직접적 또는 적극적으로 옥외광고에 대한 협력 및 지원을 하고 있지 않은 것으로 보인다.
이러한 정부의 소극적인 지원 및 관심은 대만 옥외광고 시장을 더디게 발전시킨다. 또한, 행정부에서 전체적인
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법령을 통해 옥외광고를 일괄적으로 관리하는 것이 아닌 지방자치령을 통해 관리하는 방식은 많은 업계에 혼란과
비생산적인 결과를 야기한다.
2003년 행정부의 산하기관인 교통부에서 주도한 Bee TV 프로젝트(대중교통의 디지털 광고화)와 비슷하게,
대만 IT업계에서 개발한 친환경 소재 등 새로운 옥외광고 관련 기술들을 행정부 주도하에 대만 옥외광고 시장에
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도입한다면 대만의 옥외광고 시장은 세계적으로 경쟁력이 있을 뿐만 아니라, 신선함과 자극적인 미디어를 좋아하
는 대만 내수 시장에서도 큰 관심을 불러일으킬 것이라 생각한다.
2024 옥외광고 해외통신원 연간활동보고서 7

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