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캐나다
줄일 수 있다. 또한 블록체인 기반 “실행 증명(proof-of-play)” 기술은 옥외광고 노출 시점과 장소를 확인할 수
있어 캠페인 분석을 보다 손쉽게 실행할 수 있다, 이외 디지털 빌보드에 블록체인 트래킹 픽셀을 추가하면 광고
노출 기록이 인증되어 사기를 방지하고 투명성을 높일 수 있는 이점이 있다.
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토론토에 본사를 둔 애드뱅크(AdBank)는 세계 최초의 이더리움(Ethereum) 기반 디지털 광고 플랫폼을 개발
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하여 온라인 광고 거래의 투명성을 높이고, 비용을 절감하며, 정확한 광고 효과 추적을 도모하고 있다. 애드뱅크
는 분석 및 사기 방지 AI 엔진을 개발하여 광고주와 퍼블리셔(Publisher)를 위한 공정하고 투명한 프로그래매틱
및 실시간 입찰 시스템을 구축하고 있다. 동사의 솔루션은 광고 노출, 클릭, 전환을 실시간으로 기록하고 검증하
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며, 투명한 디지털 옥외광고 생태계 조성에 이바지하고 있다. 이외 광고 거래를 위한 결제 수단으로는 ADB 토큰
만을 활용하고 있다는 점도 특기할 만하다. 매년 디지털 광고에 지출되는 20~50%의 재무적 손실이 발생하고
있는 가운데, 현재 애드뱅크는 특허 출원 중인 AI 사기 방지 기술을 사용하여 이러한 비용 손실을 최소화할 것으
로 기대된다.
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그림4 애드뱅크 온라인 광고 거래 플랫폼 사용자 대시보드
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(출처: AXON)
2024 옥외광고 해외통신원 연간활동보고서 17

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