총 78페이지

●중국:대표적인중심지로본홍콩옥외광고의현황과인식조사
답)상당히특색있다(64%),그저그렇다(27%),특색이없다(9%)
문3)홍콩옥외광고가거리위의활동에주로어떠한영향을준다고생각하는가?
답)시야를방해한다(54%),안내에도움을준다(32%),그냥그렇다(14%)
문4)홍콩에설치된옥외광고물이지나치게과밀하다고생각하는가?
답)그렇다(64%),그렇지않다(36%)
문5)홍콩에설치된옥외광고가난잡하고무질서하다고생각하는가?
답)그렇다(42%),그냥그렇다(26%),그렇지않다(32%)
설문 결과 홍콩시민들은 홍콩에 설치된 옥외광고가 상당히 창의적이라고 생
각함과동시에홍콩의상징적인존재라고생각하는것으로조사되었다.하지
만과반수의시민들이옥외광고가시야를방해하고있으며현재홍콩에설치
된옥외광고는지나치게과밀하다고생각하고있는것으로나타났다.하지만
현재설치된옥외광고가난잡하고무질서하냐는질문에는“그렇다”라고답한
응답자가 42%로 과반수를 넘지 않는 것으로 조사되었다. 결과적으로 홍콩시
민들은비록옥외광고가면적에비해과밀하게설치되어있고,자칫무질서하
고난잡하게보여질수있으나홍콩의옥외광고는홍콩만의특색을잘보여주
고있으며상당히창의적이라고생각하고있었다.
중국 대륙의 많은 학자들은 홍콩의 옥외광고를 연구하고 분석하면서 옥외광
고시설의디지털화,현대화,다양화보다는면적에비해과밀하고무분별하게
5.결론
설치된옥외광고물의안전문제에대한연구에치중하는편이다.특히주거지
역및주거지역과근접한거리의양쪽건축물2층이상에설치된돌출형광고
의안전성문제를자주거론한다.
하지만앞서설명한것과같이홍콩시민당사자들은돌출형광고가비록안
전성에는문제가있지만홍콩의특색을잘반영한창의적이고대표적인광고
물이라고생각하고있는것으로나타났다.
마지막으로 홍콩의 광고 및 옥외광고와 관련된 법률은 독립적으로 제정되어
있지는않지만텔레비전,방송조례,거짓광고조례,불량약품광고조례등관련
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 239

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.