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고 있다.
넷째, 옥외광고는 또한 설치된 위치에 따라 판매 반응에 대한 평가가 용이하며,
소비자를 보다 세분화하여 겨냥하는 표적마케팅의 수단으로도 활용될 수 있다. 또한
새로운 기술이 적용된 옥외광고 매체의 경우에는 전통 매체들이 가진 시간과 장소
의 제약성을 탈피하여 소비자의 성격에 따른 메시지의 맞춤화도 가능한 매체이다.
마지막으로 옥외광고 매체는 다양한 형태와 사이즈의 복합체이기 때문에 광고주
의 요구에 맞는 이상적인 광고 프로그램의 제작이 가능하다. 전통적 옥외광고와 신
기술의 옥외매체를 조합하면 도달 가능성과 빈도를 개선시켜 커뮤니케이션 결과를
향상할 수 있을 뿐만 아니라, 목표 수용자에게 최적의 메시지를 전달할 수 있는 장
점을 가지고 있다. 이러한 옥외광고의 특징을 잘 살릴 수 있는 업종 형태로 패션?화
장품업종은 백화점, 식음료?생활용품 업종은 할인점 광고가 적합한 것으로 나타났으
며, 타 업종의 경우 전광판 광고가 가장 우수한 것으로 평가되고 있다.
업종별 적합한 옥외광고
(3) 분야별 옥외광고 유형
옥외광고는 매체에 따라 각각 나누어질 수 있는데 일반적으로 빌보드, 교통매체,
집객공간과 같은 세 분야와 기타 부분으로 나누어진다. 최근에는 교통매체와 관련
된 옥외광고가 성장 중이며, 디지털 기술을 기반으로 하는 디지털사이니지에 대한
관심도 급증하고 있다. 옥외광고 시장은 빌보드, 교통매체, 접객공간 등으로 나뉠
수 있다.
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