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Specialedition
에서공식적으로조사하는자료는순매출임(ZAW와공동조사).
총매출변화율을보면2008년도옥외광고는변동폭이크지만성장세를보이고있
음이발견된다.2008년~2014년의총매출평균성장률은12.3%이다.반면순매출변
화율은총매출에비해현저히낮은2.36%로나타나다.이처럼총매출과순매출의
격차는두가지이유에서분석된다.첫번째는조사자료를발표하는기관이상이
하기때문에발생하는문제다(상기주석참조).예를들어총매출의경우대중교통
광고와임대광고(아울렛,주유소등)를포함하고있지만순매출은이를포함하고
있지않다.반면순매출에서는디지털옥외광고가포함되어있지만,총매출에서는
별도의항목으로포함하지않는다.두번째는순매출이중개수수료와세금을제외
한금액이산정된결과임을감안할때,전체광고집행을위한부대비용이상승하
고있음이나타난다.동일한현상은독일전체매체광고시장에서도나타나고있어
광고시장의문제로제기되고있다.
2013년~2014년옥외광고유형별매출규모및증감률(총매출/순매출) (단위:백만유로)
표4
2013년
2014년
증감률
487
509
4.4%
총매출
도시조명광고
순매출
224
234
4.4%
총매출
411
411
4.6%
대형포스터
205
217
5.7%
순매출
총매출
227
241
5.8%
도시조명보드/
메가라이트보드
순매출
93.4
93.9
5.6%
43
48
10.0%
총매출
기둥광고
27.1
28.6
5.6%
순매출
총매출
39
47
20.9%
여행광고
순매출
34.4
31.0
11.0%
-
-
-
총매출
*디지털옥외광고
순매출
70.0
76.3
9.0%
*총매출과순매출비교자료에서공통으로제시된자료들만선정하였음.디지털
옥외광고는총매출규모가제시되어있지는않지만,성장세가뚜렷하게나타나
순매출만제시하였음.
전통적인옥외광고물로분류되는플래카드형옥외광고들의총매출과순매출을비
교하면위의표와같으며,모든광고물이전년도대비성장세를보이고있다.총매
출을기준으로가장높은성장률을보인매체는여행광고로20.9%였고,그다음으
로는기둥광고가10%의성장률,도시조명보드-메가조명보드가5.8%를기록했다.
총매출기준플래카드형옥외광고물의평균성장률은9.14%로총매출기준옥외광
고전체성장률7.51%보다높았다.한편,순매출을기준으로가장높은성장률을보
200한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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