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●독일:두대형옥외광고사주도아래다양한디지털옥외광고도입및사업활성화
하는구조물들의대부분이두회사에소속되어있는것으로분석가능하다.도
시조명보드/메가보드는Stroer와Wall,PLAKATUNION(4위).SCHWARZ(5위),
Stadtreklame(6위)사업자들이전국의모든구조물들을담당하며,도시조명기둥
광고에선 Stroer와 Wall, CHWARZ(5위), Stadtreklame(6위) 및 Stadtreklame(7위)
등5개의회사가모두소유한다.옥외광고유형중상대적으로한회사의의존
도가 가장 낮은 유형은 전통 옥외광고에 속하는 대형평면광고가 유일하지만,
이를10대사업자로확대했을땐98.46%로치중현상이크다.
표4
2017년독일10대옥외광고사별옥외광고구조물운영수
(단위:개,%)
도시조명
도시조명
전면
기타
도시조명
시장
대형
보드/
총계
포스터
기둥광고
외부광고
기둥광고
점유율
평면광고
메가보드
Stroer
49,972
17,379
43,718
7,060
18,998
5,369
142,496 43.6
Wall
832
2,134
39,854
1,850
7,906
1,603
54,179
16.6
AWK
36,587
38
2,080
2,911
41,616
12.7
PLAKATUNION
24,325
26
1,886
1,751
2,977
30,965
9.5
SCHWARZ
22,628
36
2,048
371
845
568
26,496
8.1
DEGESTA
13,687
119
13,806
4.2
Stadtreklame
1,424
412
1,697
308
224
4,065
1.2
P.O.S
3,991
3,991
1.2
HoffmannCity
1,040
1,812
0.6
Tiefenbacher
1,139
264
1,403
0.4
Plakatwerbung
1,091
37
173
1,301
0.4
상위2개사합계
50,804
19,513
83,572
8,910
26,904
6,972
196,675 60.2
상위10개사합계 143,029
19,987
103,229
13,420
33,810
7,883
322,130 98.5
옥외광고유형별구조물개수(단위:개)
도시조명
대형
도시조명
전면기둥
기타외부
도시조명
보드/
총계
평면광고
포스터
광고
광고
기둥광고
메가보드
2017
145,257
19,987
104,499
14,545
34,978
7,883
327,149
2016
147,129
19,668
104,492
14,592
35,498
8,846
330,225
2015
148,396
19,444
104,594
14,692
35,353
8,206
330,685
상위2개사비율
34.97
97.62
79.97
61.25
96.91
95.03
*2017년기준
상위10개사비율
98.46
100.00
98.78
92.26
76.91
100.00
※출처:FAW, 2017, OOH 2007-01, 25쪽; Statista, 2017; 재구성
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 171

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