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●독일:전통및새로운유형의옥외광고매출증가로꾸준히옥외광고시장성장
둘째는 옥외광고를 규격에 따라 도시조명포스터, 대형평면광고/슈퍼포스터,
도시조명보드/메가조명보드, 대형건물벽면광고(Riesenposter), 전면기둥광고,
부분기둥광고등여섯가지로구분하여순수입을기준으로발표한자료다.
독일광고협회와독일옥외광고전문협회가조사한이자료에따르면2016년기
준도시조명포스터가2억6,190만유로(2015년2억5,720만유로),대형평면광
고/슈퍼포스터가 2억 4,280만 유로(2015년 2억 3,630만 유로), 도시조명보드/
메가조명보드가1억790만유로의순이었다.한편,독일광고협회와독일옥외
광고전문협회가제공하는‘옥외광고유형에따른연간수익’의기초자료는매
년 독일광고협회에서 발간하는 연례보고서인 ‘광고(Werbung)’를 통해서 제공
된다.
기초자료에는디지털옥외광고,공항광고,교통광고등세가지항목들이포함
되어있다.독일광고협회의자료에따르면2016년기준디지털옥외광고의순
수익은9,620만유로(2015년8,430만유로,+14.11%),공항광고는9,000만유로
(2015년 9,000만 유로, ±0%), 교통광고가 6,400만 유로(2015년 6,160만 유로,
3.89%)로집계된다(ZAW,2017b).
표5
옥외광고유형에따른연간순수익(2015년/2016년)
(단위:1,000유로)
2015년
2016년
증감액
261,900
257,200
-4,700
도시조명포스터
대형평면광고/
236,000
242,800
+6,500
슈퍼포스터
도시조명보드/
+8,100
99,800
107,900
메가조명보드
대형건물벽면광고
36,900
36,400
-500
29,600
27,500
-2,100
전면기둥광고
25,000
26,800
+1,800
부분기둥광고
※출처:FAW & ZAW, 2017.
닐슨,독일광고협회와독일옥외광고전문협회의자료를통해규격별옥외광고
구조물한개당1년평균총매출과순수익산출이가능하다.먼저닐슨에서발
표한총매출자료와연도별규격별구조물수를합산하여네가지유형의구
조물에대한값을도출했다.높은총매출을기록하는순서로보면도시조명보
드/메가조명보드가 1만 5,170유로로 1순위, 도시조명포스터가 5,586유로로 2
순위로상계되었다.
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 249

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