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2019옥외광고연구포럼
I.서론
1.연구의목적및의의
◎전체광고산업에서온라인및모바일,케이블TV등디지털미디어의약진지속
-기존4대미디어인TV,라디오,신문,잡지는점차하락하는추세이며,옥외광고는일
정부분비율을유지하는수준임
그림 1
광고매체별광고비변화(단위:억원)
※출처:천용석,정우수(2018).재인용
◎옥외광고 분야에서도 디지털사이니지로의 전환은 거스를 수 없는 대세이며, 이미 아날
로그시장과와디지털시장의제로섬게임진행중
-아날로그 광고 시장은 점차 감소하고 그 자리를 디지털 광고 시장이 점차 차지하고
있음
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