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(3)지오패스측정활용사례
2019년 9월 발표된 지오패스의 옥외광고 표준 및 사례집을 통해 지오패스가 어떻게
새로운방식으로옥외광고효과를측정하고있는지를구체적으로살펴보면다음과같다.
해당 사례집은 광고주인 모바일 게임회사가 어떻게 지오패스를 활용해 광고 효과를
달성했는지를 설명하고 있다. 2019년 2월 런칭한 새로운 무료 전투 게임을 홍보하기
위해 게임회사인 모바일 게이밍 아트(Mobile Gaming Arts)는 옥외광고를 활용한 광고
MISSION?02
전략을 세웠다. 옥외광고 목적은 게임 인지도 확대며, 핵심성과지표(KPI)는 게임 다운로드
및 등록으로 설정되었다. 조지아 주 애틀랜타 시를 대상으로 한 옥외광고 효과 측정에서
미디어 타깃은 매주 50 TRPs(Target Rating Points, 광고물의 타깃 오디언스 도달률)로
설정되었으며, 주요 타깃은 모바일 게임을 다운받는 게이머들, 2차 타깃은 얼리 테크 어답터
및 인플루언서, 대안으로는 대도시의 18∼34세 사이의 남성이 대상으로 확정되었다.
옥외광고효과측정에는일반야립광고(Non-DigitalBulletins)가활용되었다.
2020옥외광고해외통신원연간활동보고서┃095

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