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MISSION02 옥외광고관련신매체및신기술개발과활용
Ⅲ
결론
캐나다 디지털 옥외광고 업계에서 이뤄지고 있는 대규모 양질의 데이터 수집과 축적은 AI 및 빅데이터 분석으
로 이어지고 정교한 타기팅과 광고 효과를 달성하며, 최근에는 크로스 스크린 캠페인의 통합 분석도 가시화되고
있다. 이러한 데이터 기반의 정밀 타기팅은 pDOOH를 통한 캠페인 자동화와 함께 캐나다 디지털 옥외광고 시장
의 고도화를 촉발하고 있다.
세계에서 최초로 디지털 광고 거래에 적용된 캐나다의 블록체인 기술은 자동화된 거래와 정산, 광고 노출 및
효과 추적의 투명성 제고에 기여하며, 이 분야에 새로운 비즈니스 모델의 가능성을 제시했다. 또한, 최근 1~2년간
이뤄지고 있는 시스템온칩(SoC) 디스플레이 개발은 하드웨어 통합과 비용 절감은 물론 디지털 사이니지 네트워
크 구축 및 확장을 간소화하며 광고 네트워크의 운영 효율을 더욱 향상시킬 것으로 기대된다.
최근에는 LLM 모델에 기반한 이미지?영상 생성, 카피라이팅 등 크리에이티브 프로세스의 자동화와 AR 기술
을 통한 인터랙티브한 몰입형 광고 캠페인 등으로 인해 광고 콘텐츠 개발 프로세스의 새로운 전환기를 맞을 것으
로 예상된다. 살펴본 바 다양한 기술 변화 양상은 향후 캐나다 디지털 옥외광고 생태계 내 다양한 요소에 걸쳐
혁신과 성장 동력을 제공할 것으로 기대된다. 향후 각 기술 단위에서의 혁신적 변화 동력이 캐나다의 디지털 옥외
광고 생태계 전체에 어떤 영향을 미칠 것인지에 대한 면밀한 관찰은 국내 옥외광고 산업계에도 적지 않은 시사점
을 제공할 것으로 판단된다.
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