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해외옥외광고산업의동향과이슈
인터넷과결합한LED옥외광고시장이급성장하다
중국
글_이지행(중국남개대학교주은래정부관리학원박사연구생/ 한국옥외광고센터해외통신원)
중국의인터넷시장은이미중국사회에깊숙하게자리잡고있으며현재판매,투자,소비활
동등상업활동의50%이상이인터넷을통해결제,판매되고있다.특히우리나라의카카오
톡과 같은 위쳇(微信)，알리페이(支付 )등은 이미 중국 젊은이들 사이에서 광범위하게
이용되고있으며스마트폰을이용해결제를할수있기때문에은행을통한계좌이체보다
편리하고 간편하다. 옥외광고 또한 예외는 아니다. 광저우( 州)옥외광고협회
(www.gzoaa.org)에서발표한내용에따르면최근중국의옥외광고는여러옥외광고회사
가서로연합하거나통합하여하나의회사가모든정보를취합하여나누어주는형식으로
발전하고있다.대표적인회사가북경잉무( 目)네트워트기술회사이다.
북경잉무( 目)네트워트기술회사(www.yingmoo.com)는LED매체와LED매체를연합하
여각종옥외광고상품을인터넷을통해판매하고있다.현재300만개이상의인터넷통신
망을통해인터넷홈페이지를개설하고있으며,이미20만명의이용자가홈페이지에등록
하여관련정보를얻고있다.아울러하루에230만명이홈페이지에접속하고있다.홈페이
지는각종옥외광고관련뉴스를전할뿐아니라중국내대도시,중소도시의옥외광고정보
를제공하고있다.이러한서비스는옥외광고사용자에게편리함을제공함과동시에투자
자들에게투자의기회를제공하고있다.또한스마트폰에웹을설치하면관련소식이나전
국옥외광고시장의현황,옥외광고설치권장지역,예상수익등을상담받아볼수있다.
특히최근중국의각종기념일때인터넷광고,핸드폰광고,LED옥외광고를서로통합하
여각종행사에이용함으로써소비자들의이목을한층집중시키고있다.중국은2000년이
후발렌타인데이,할로윈데이,크리스마스등서양의놀이문화가젊은이들사이에서유행
처럼번지고있다.이러한현상은20~30대젊은소비자들을대상으로하는상품을광고하
기에좋은기회이다.특히스포츠용품,의류,외식,음료,술,자동차,액세서리광고가주를
이루고있다.
지난2월에있었던발렌타인데이때는온라인으로이성에게사랑을고백하고싶은참가자
를모집한후네티즌들과컴퓨터나핸드폰을통해어떤식으로고백할것인지상담하고,이
성에게고백하는행사가전국대도시와중소도시에설치된LED전광판을통해실시간생
정책전문지옥외광고FOCUS ! VOL.8 81

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