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‘내마음속에저장’하게만드는그말
고정관념을탈피한제품광고,‘슈퍼맨아빠’의등장
여름에는눈에잘띄지않던보일러광고가하나
둘드러나는것을보니겨울이다가오는것이실감
된다.그중한광고를살펴보자.
슈퍼맨을연상케하는한남자가‘N’로고가새겨
진티셔츠위에흰와이셔츠를입는다.바로이어서
한아이가학교에서선생님과친구들앞에서“우리
아빠는지구를지켜요”라고자랑스럽게말한다.지
구를지키는슈퍼맨아빠는구름을뚫고하늘로날
아가미세먼지를없애고깨끗한하늘이드러나게한
하면보일러광고같지않아생소하다.그래서기존
다.아이는“미세먼지를엄청줄이고나쁜먼지도없
보일러광고는보일러만이갖고있는정형성이연상
애서공기를맑게해준대요”라며힘주어말한다.이
되는광고가주를이루었다.첨단기술,따뜻함등이
어나무를심어숲을빽빽하게만들고,빙하위의
그것이다.그런데경동나비엔은기존의고정관념을
북극곰을살려주는아빠의모습이보인다.아이는
파괴한광고를소비자에게내놓은것이다.
“소나무를많이,많이심어서지구를시원하게해주
경동나비엔콘덴싱보일러광고가고정관념을파
고요,북극곰을살려준대요”라며자랑을이어간다.
괴한이유는무엇일까?
순간모든BGM이뚝끊긴다.얼굴에궁금함이가
우선,보일러시장정체와경쟁심화를들수있겠
득한선생님이아이에게묻는다.“아빠가뭐하시는
다.가계부채를줄이려는정부가부동산대책을내
데?”아이는숨이찰정도로들떠서말한다.기다렸
놓으면서하반기건설경기위축이예상된다.당연히
다는듯이.“콘덴싱~만들어요~”라고.이후콘덴싱
건설경기와밀접한보일러시장역시위축될것으로
개발연구에몰두하는아빠의모습이나타나며내
보인다.
레이션이이어진다.‘미세먼지없는대한민국을위해
보일러시장은연간145만대의보일러를놓고7개
콘덴싱이옳았다.’
주요기업이치열한경합을벌이고있다.이러한보
내레이션으로소화하지못한이야기는자막으로
일러시장에경동나비엔,귀뚜라미,대성쎌틱에너시
처리된다.‘미세먼지를줄이다.질소산화물약79%
스,롯데기공,알토엔대우,린나이코리아,바일란트그
저감,지구온난화를멈추다.1년에CO2
약576kg감
룹코리아등이름만들어도쟁쟁한경쟁자들이수
소,국가대표보일러경동나비엔.’
두룩하다.
기존보일러광고와는사뭇결이다르게느껴진다.
이러한시장정체와경쟁심화를타개하기위해
제품에는그제품만이갖고있는독특한정형성
보일러기업들은프리미엄보일러시장진출에나섰
이있다.광고역시그정형성을벗어나기쉽지않다.
다. 프리미엄 보일러는 저가 중심이던 국내시장을
광고가정형성을너무많이따르면항상비슷하고
중·고가시장으로바꾸어놓고있다.
새로움이없는것같은느낌을주고,정형성을탈피
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LocalFinanceMagazine

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