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디지털 옥외광고 크리에이티브 유형 분석 및 활성화 방안 연구
☞ 다음 광고를 10초 정도 살펴봐 주십시오. ④근거리 체험 사적 소통형
여러 뒤엉켜 있는 여자의 얼굴 모양 조각 화면들을 터치해서 퍼즐게임을 맞추듯 정상
적 얼굴로 만들 수 있도록 구현한 맥도날드 디지털 사이니지 광고.
문4-1. 지금 보신 옥외광고를 보면 어떤 생각이 드십니까? 자신의 생각과 같은 곳에 표시
하여 주십시오.
전혀
약간
그렇지
보통
약간
매우
지금 보신 옥외광고의 표현은...
그렇지
그렇지
그렇다
않다
이다
그렇다
그렇다
않다
않다
(광고 창의성)
1
2
3
4
5
6
7
1) 독특하다
2) (제품, 정책, 서비스)의 특성을 알았다
3) 잘 만들었다
4) 세련미가 있다.
문4-2. 지금 보신 옥외광고에 대한 귀하의 태도를 알아보는 질문입니다. 자신의 생각과 같
은 곳에 표시하여 주십시오.
전혀
약간
그렇지
보통
약간
매우
그렇지
그렇지
그렇다
광고에 대한 태도
않다
이다
그렇다
그렇다
않다
않다
1
2
3
4
5
6
7
1) 믿을 만하다
2) 호감이 간다
3) 주목을 끈다
74 한국지방재정공제회

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