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불법옥외광고물에대한사회문제인식과정책인지도
이같은상황에서한국옥외광고센터에서는불법옥외광고물에대한문제의식과관련정책에대한
인식을알아보기위해여론조사전문기관인리서치앤리서치에의뢰하여전국(서울, 인천, 대전,
대구, 부산, 광주)의 성인남녀 1,400명을 대상으로 설문조사를 실시했다.설문조사방법은 일반
국민(1,000명)은 웹설문지를 활용한 온라인조사로 진행했고, 상점주(200명), 광고 제작자(200
명)는각각일대일방문면접조사와전화설문을실시했다.조사결과는95%신뢰수준으로표본
오차±2.6%로에서분석됐다.
2.옥외광고물에대한광고가치와정보성인식
가. 거리의각종간판에대한광고가치평가
불법옥외광고물에대한인식을조사하기에앞서,옥외광고물에대해서일반적으로어떻게평가
하고있는지에대해서조사하기위해평소간판이경관에미치는중요성에대해서알아보았다.조
사결과간판과도시경관의중요성을조사한결과가장잘인식하고있는집단은광고제작자인것
으로나타났다(77.5%).그다음은일반국민(60.2%)이었으며,상점주들은56.0%만이간판이도시
경관을형성하는데중요하다고응답했다(그림1참조).
간판에대한공공재로서의인식평가
그림 1
Q.간판등고정광고물은도시경관을이루는중요한요소인가?
(단위: %)
그렇다
보통이다
그렇지않다
60.2
56.0
77.5
20.5
23.9
18.0
23.5
15.9
4.5
일반국민
상점주
광고제작자
N=1,000
N=200
N=200
정책전문지옥외광고FOCUS ! VOL.8 87

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