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옥외광고실무
데이터실무
나. 현수막등유동광고물의정보성인식
현수막,벽보,전단,입간판등유동광고물이제공하는정보의유용성에대한긍정적판단은광고
제작자들이 가장 높아 85.0%를 기록했다.그 다음은 상점주로 74.0%로 나타났고, 일반국민은
55.5%가생활에유용한정보를제공한다고응답했다(그림2참조).하지만추가적으로분석한불
법적인유동옥외광고물에노출되었을때광고태도는국민들의48.0%가광고내용에대해서부정
적이라고평가했고,17.4%만이부정적이지않다고응답했다.광고주에대한태도역시과반수인
50.3%가부정적이라고응답했고,18.7%만이부정적이지않다고생각했다.
그림 2
유동광고물에대한정보성인식
Q.생활에필요한정보를제공하는가?
(단위: %)
그렇다
보통이다
그렇지않다
55.5
74.0
85.0
31.2
21.0
9.5
13.3
5.5
5.0
일반국민
상점주
광고제작자
N=1,000
N=200
N=200
3.불법옥외광고물에대한사회문제인식과불법성인식여부
가. 불법옥외광고물의사회문제의식
옥외광고물의 불법적 사례를 제시하고 이러한 광고물이 어느 정도로 사회문제가 되고 있는지,
그리고어떠한옥외광고물이가장심각하게문제가있다고인식하는가에대해서알아보았다.세
88한국지방재정공제회한국옥외광고센터

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