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제5장
결 론
● 본연구는지역경제활성화차원에서옥외광고산업이지역경제에미치는영향을탐색하
기위하여수행됨.이를위해옥외광고산업총매출액,종사자수,옥외광고물신규허가건
수를독립변수로,GRDP,1인당GRDP,경제성장률을종속변수로각각선정하고,한국
옥외광고센터의 2014~2016년도 총 16개 광역자치단체별 옥외광고통계, 국가통계포털
의 e-지방지표 자료를 토대로 패널데이터를 구축하여 패널회귀분석을 실시함
● 특히 본 연구에서는 다양한 모형검정 방법을 통해 패널데이터의 특성에 적합한 모형을
추정하여 분석을 실시하였으며, 각 모형에 따른 분석결과 값을 산출하여 세 가지 지역
경제지표(GRDP, 1인당 GRDP, 경제성장률)에 영향을 미치는 주요 옥외광고산업 차원
의 요인을 규명하고자 함
-분석결과를요약하면,GRDP와1인당GRDP에있어서통계적으로유의미하게영향을
주는 옥외광고산업 차원의 공통 요인은 종사자수와 옥외광고물 신규허가건수로 나타
남. 반면, 옥외광고산업 매출액은 모든 지역경제지표에 유의미한 영향을 미치지 않는
것으로 나타남. 따라서 본 연구결과에서 옥외광고산업 종사자수와 옥외광고물 신규허
가건수는 지역경제지표에 영향을 미치는 주요 옥외광고산업 요인으로 확인됨
-이러한 분석결과는 지역경제 활성화 측면에서 옥외광고산업 진흥 정책에 중요한 시사
점을 제공함. 즉, 본 연구의 분석결과에서 나타났듯이 옥외광고산업 종사자수와 옥외
광고물신규허가건수는지역경제지표를향상시키는데긍정적인영향을미치는주요요
인이므로, 광역자치단체 차원에서 옥외광고산업의 규모를 파악하고 경제적 가치를 평
가·분석하여 지역경제 촉진을 위한 전략적 방안을 마련할 필요가 있음
● 옥외광고산업이 규제가 아니라 진흥의 대상이 되고 있는 현 시점에서, 옥외광고통계는
기업 성과뿐만 아니라 나아가 국가와 지역의 거시적 경제 지표와의 연관성을 탐색하는
데 적극 활용될 수 있음
-산업데이터는 그 형태와 목적에 따라 정부 정책의 방향 수립은 물론 산업계의 광고 및
마케팅 목적 등으로까지 다양하게 활용될 수 있음
-한국옥외광고센터에서 생산하는 옥외광고통계는 2017년 7월 국가통계로 승인되어 신
뢰성을 확보하고, 산업 내 다양한 데이터를 수집 및 분석할 수 있게 되었음. 그럼에도
지역경제활성화와옥외광고산업가치에관한탐색적연구│ 89

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