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옥외광고 시장의 규모와 현황
① 빌보드 광고
빌보드 광고는, 옥외광고의 가장 일반적인 형태로 원래 옥외광고물의 총칭이나,
통상 옥상에 설치되는 옥상 광고물이나 벽면에 설치되는 대형 벽면간판, 지주를 이
용한 야립빌보드 등을 지칭한다.
가. 옥상광고
빌보드 광고의 종류 중 하나인 옥상광고는, 건물옥상을 이용해 설치한 광고물로
대다수의 빌보드는 옥상광고를 많이 활용하며, 벽면을 이용한 벽면광고도 있다. 옥
상광고물은 상업지역에 한해 설치가 가능하며, 설치관련 허가요건은 옥외광고물 등
관리법 및 동법시행령을 참조해야 하며, 지자체별로 차이가 있다. 옥상간판의 경우
는 모두 허가대상이며, 허가대상 중 시도조례가 정하는 광고물의 기간연장, 내용변
경은 신고로 처리가 가능하며, 표시기간은 3년 이내가 된다. 옥상광고의 경우 노출
에 따른 가독성을 높이기 위하여 주로 회사명이나 브랜드 명 위주의 네이밍
(naming) 고지가 주를 이루고 있다.
옥상광고는 광고물의 사양에 따라 플렉스(Flex)빌보드, 네온사인, 화공빌보드 등
으로 구분하며, 법률적인 이유(네온사인은 표시 제한) 및 경제성, 효율성 등으로 인
해 최근에는 플렉스(Flex)를 활용한 빌보드가 가장 일반적인 형태이다. 플렉스 빌
보드는 유연성원단(Flex)을 소재로 사용하여 광고메시지를 전달하는 광고물을 말한
다. 옥상 구조물에 형광등을 부착하고 유연성원단에 컴퓨터 프린팅이나 스카치 캘
(Scotch Cal)필름으로 광고면을 만들며 빛의 투과를 이용하여 야간의 광고효과를
발휘 할 수 있는 옥상광고를 뜻한다. FLEX는 1975년 미국의 쿨리(Cooley)사에 의
해 콜리 브라이트(Cooley Brite)가 최초로 만들었으며, 90년대부터 3M 사의 파나
플렉스가 옥상 광고용 소재로서 본격적으로 확산되었다.
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