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Mission04
2015년부터 2017년까지 독일에서 운영되는 전체 옥외광고 구조물 수는 소폭
감소하는경향이다.2015년엔33만685개의구조물이운영되었지만2016년에
는 460개가 감소했고 2017년엔 3,076개가 감소했다. 2015년과 2017년을 비교
했을 때 대형광고는 3,139개가 감소했고 기타 외부광고와 도시조명기둥광고
도300개이상구조물이철거된반면,도시조명보드/메가보드만543개증가한
것으로 집계된다. 이는 옥외광고 구조물이 과거 대형벽면광고나 슈퍼포스터
등조명을내장하지않았던방식에서도시조명보드/메가보드형태로자체조
명을 구비하거나 디지털 옥외광고 구조물로 전환되었음을 보여주며, 동시에
대형옥외광고보다는길거리나건물내설치되는유형이확장되고있음을알
수있다.
지금까지 독일 광고시장에서 옥외광고가 차지하는 비중과 옥외광고 유형에
따른순수익및시장구조를살펴보았다.그결과를간략하게요약하면다음과
같다. 첫째, 옥외광고 시장이 독일 광고시장에서 기여하고 있는 비중이 점차
증가하며, 수익에서도 개선되고 있다는 점이 발견되었다. 둘째, 독일 옥외광
고시장에서디지털옥외광고의비율은8%대로집계되지만,공항광고에디지
털옥외광고가포함되어있어실제로는10~13%대의점유율을갖고있는것으
로분석된다.셋째,독일옥외광고시장은Stroer와Wall로대표되는대형옥외
광고사업자의시장의존도가높다는점이발견되었다.넷째,독일내옥외광
고구조물은감소하는반면전체시장과매출규모에서성장을기록하고있어
구조물1개를기준으로수익이증가하고있음이추론된다.이결과들은독일
의디지털옥외광고시장의특성을파악하기위해서는옥외광고시장의주도
적사업자인Stroer와Wall이진행하고있는사업들을살펴보는것이타당함을
보여준다.
1)Stroer
3.옥외사업자들의
디지털옥외광고사례
2)
1963년독일쾰른에서설립된Stroer는옥외광고로사업을시작했지만2012년
온라인광고사Adscale를인수하고2014년엔매체관련벤처기업들의지분을구
입하여최대주주가되면서사업의전략적확대를꾀한다.Stroer는2015년도이
체텔레콤에서 운영하던 포털사이트 t-online과 디지털사업자인 InterativeMedia
2)인용된 그림의 출처는 참고문헌에
CCSP를 인수하여 미디어 운영사로서 기반을 다졌다. 당시 t-online의 인수금
별도로표기하였음.
액은약3억유로에달하는데,이기금은이사회와연방카르텔청의승인에따
172 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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