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Mission05
그외전면기둥광고가3,295유로,대형평면광고/슈퍼포스터가3,210유로로나
타난다. 순수익 순위는 도시조명보드/메가조명보드가 5,398유로, 도시조명포
스터2,506유로,전면기둥광고1,884유로,대형평면광고/슈퍼포스터가1,650유
로의규모로집계된다.2015년과2016년의평균총매출을비교하면도시조명
보드/메가조명보드가3,111유로(25.08%)가상승한반면,전면기둥광고는32유
로(0.96%)증가에불과했다.
2015년 대비 2016년 평균 순수익의 차액에선 도시조명보드/메가조명보드가
265유로, 대형평면광고/슈퍼포스터 57유로가 증가했지만, 전면기둥광고는
130유로가감소했다.마지막으로각옥외광고구조물들의1년평균순수익이
총매출에서 차지하는 비율을 계산하면 2016년 기준 전면기둥광고가 57.19%
로 가장 높았고, 뒤이어 대형평면광고/슈퍼포스터가 51.40%, 도시조명포스
터 44.86%의 순이다. 총매출이나 순수익에서 가장 높은 평균 판매비용을 보
였던도시조명보드/메가조명보드의총매출대비순수익비율은35.58%에불
과했다.
표6
옥외광고유형에따른연간순수익(2015년/2016년)
(단위:유로)
도시조명
대형평면
도시조명
보드
전면기둥
부분기둥
광고/슈퍼
포스터
/메가조명
광고
광고
포스터
보드
5,221.82
3,135.81
12,058.73
3,327.25
-
평균총매출
2015년
2,503.96
1,592.36
5,132.68
2,014.70
707.15
평균순수익
-
47.95%
50.77%
42.56%
60.55%
총매출/순수익
-
5,586.31
3,210.30
15,170.66
3,295.16
평균총매출
2016년
2,506.24
1,650.25
5,398.60
1,884.59
745.52
평균순수익
44.86%
51.40%
35.58%
57.19%
-
총매출/순수익
+364.49
+74.49
+3,111.93
+32.09
-
평균총매출
증감액
+2.28
+57.89
+265.92
-130.11
38.37
평균순수익
(증감비율)
-3.09%
+0.63%
-6.98%
-3.36%
-
총매출/순수익
※출처:닐슨, 독일광고협회, 독일옥외광고전문협회.
2016년독일에서옥외광고를가장많이집행한기업은맥도날드로2,707만유
로를 지출했고, 온라인데이팅사이트 Parship이 2,598만 유로로 2순위, 음식배
250 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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