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MISSION04 ! 해외디지털ZONE현황및사례조사
III
결론
공공 안정성과 운전자 및 보행자의 시야 확보를 중요시하는 영국에서도 도로변 대형
옥외광고가 증가하고 있다. 각 도로 사용자 인구 특성을 파악하여 대형 옥외광고 스크린을 통해
브랜드 메시지를 전달하고 청중의 반응을 유도하는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 많은 뇌 과학
연구에 의하면 특별한 크기와 형태의 광고물이 청중의 감정을 더 강하게 불러일으켜 브랜드
메시지가 기억에 더 잘 남게 하는 경향이 있다. 브랜드 메시지를 청중의 기억에 더 각인시키고
1)
와우 팩터(Wow factor
)를 지속시켜 광고하는 물품의 구매까지 연결하고자 하는 목적이 결국
도로변 크고 연속된 옥외광고 설치를 증가시키고 있다. 광고물에 동일한 소재를 사용하더라도
프리미엄 광고판들의 실적이 더 늘어난다는 소식에 이들 스크린에도 혁신적인 광고가 몰리고
있다.
이 밖에도 지방계획 당국이나 영국 내 광고 스크린을 관리 감독하는 기관이 대형 건축물과
스크린을 옥외광고 업체로부터 장기적으로 대여해서 관리하는 방식을 취하기도 한다. 그러나
따로 디지털 Zone을 지정해서 연속형 지주형 디지털 옥외광고 스크린을 승인하거나 장려하는
움직임은 보이지 않는다. 그럼에도 영국 전역에서 도로변 대형 디지털 스크린의 수가 급격히
증가하는 것으로 보아 대세적인 흐름이 대형 디지털 스크린을 허용하고 양지에서 제대로
관리하려는 것으로 보인다.
1) 새로운 광고와 미디어를 보고 탄성을 자아내게 만드는 요소
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