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옥외광고실무
데이터실무
4.일상생활에서의방해성및혼잡도인식
가. 방해정도인식
불법옥외광고물이일상생활에얼마나방해를하고있는가에대해서구체적으로알아봤다.우선
입간판등의거리보행방해정도에대해서일반국민의83.8%가‘그렇다’고인식하고있었고,상
점주도 72.5%가 옥외광고물이 거리보행을 방해한다는 사실에 동의했고, 제작자의 경우에도
66.5%로조사되어상당히높은수치의결과가나타났다.간판의추락이나현수막의날림등으로
인한 신체적 위험을 느끼는 정도 역시 일반국민이 가장 높게 나타났다(80.0%). 상점주 역시
76.5%의높은비율이위험성을인식하고있었고, 제작자의경우에도68.5%가불법옥외광고물
로인한위험성을인지하고있는것으로나타났다(그림7참조).
그림 7
불법옥외광고물의일상생활방해정도
Q.거리의보행을방해하는가?
Q.간판추락등신체적위험의정도는어떠한가?
(단위: %)
(단위: %)
그렇다
보통이다
그렇지않다
그렇다
보통이다
그렇지않다
68.5
72.5
66.5
76.5
80.0
83.8
20.5
20.0
23.0
16.5
16.1
12.4
11.0
7.0
3.8
7.5
10.5
3.9
일반국민
상점주
광고제작자
일반국민
상점주
광고제작자
N=1,000
N=200
N=200
N=1,000
N=200
N=200
나. 광고혼잡도
광고혼잡도를평가하기위한문항인거리의산만함정도에대한인식은일반국민이84.1%로가
장높았고,그다음은상점주가82.0%,광고제작자는72.0%으로나타나세집단모두비교적높
은 동의를 보이는 것으로 나타났다(평균 79.4%). 불법옥외광고물이 시각적인 침해라고 응답한
비율이 높은 집단은 역시 일반국민(76.4%)으로 나타났고, 그 다음으로 상점주도 71.5%로 높은
인식을보였다.하지만광고제작자들만은59.5%만이불법옥외광고물이시각적인침해라고생각
하는것으로조사됐다(그림8참조).
92한국지방재정공제회한국옥외광고센터

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