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KLFA 포럼
REPORT
옥외광고센터,
광고시장활성화역할기대
2012년에도 옥외광고비는 전년 대비 비슷할 것으로 나타났다. 종편의 등장으로 옥외광고비
가 줄어들 가능성에 대한 추측도 있었으나 크게 영향을 받지 않은 것 같다. 옥외광고는 2011년 7,707
억 원에서 2012년 7,784억 원으로 자연 성장률 수준에서 정체 양상을 보일 것으로 전망됐다(이정은,
2011). 이 글에서는 현 옥외광고 시장 현황을 살펴보고, 이에 따른 옥외광고센터의 역할을 모색하고자
한다. 먼저, 국내 옥외광고 시장과 해외 광고시장을 살펴보겠다.
심 성 욱
글 _
(한양대학교 광고홍보학부 교수)
국내 옥외광고 시장 성장세 예상
야립 매체가 사라지기 전 2006년은 우리나라 역대 옥외광고 시장 규모가
가장 컸던 해로서 약 7,737억 원 규모였다. 이는 총 광고비 7조 6,300억 원의 약 10%
에 해당되는 규모였다. 2010년의 옥외광고비 시장 규모는 약 7,494억 원으로 전체
광고시장의 8.9% 수준이다. 이 구성비는 전년 대비 0.3% 증가한 수치이나, 옥외광
고 시장이 가장 컸었던 2006년 수준보다는 적은 규모이다. 전체 광고시장의 증가율
에 비해 옥외광고 시장 점유율이 크게 높아지지 않았음을 보여준다.
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