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KLFA 포럼
REPORT
2009~2010 옥외광고 매체별 비중 변화
그림 1
매체별 점유율을 보면 옥상 광고(14.1%), 버스?택시 광고(19.3%), 지하철 광고(15.6%), 극장 광고
(15.5%)가 시장을 주도하고 있는 매체로서, 시설물의 확대, 신규매체 개발, 광고주 선호도 유지 등의
이유로 지속적인 성장세가 예상된다.
국내 옥외광고 시장은 여전히 변화하고 있고 새롭고 효과성 높은 매체가 시장 확대를 주도한다. 물론
옥외광고가 경기의 영향을 크게 받는 분야이지만 매체 환경이 변화하면서 오프라인에서의 광고효과
를 기대하는 광고주가 늘고 있고, 신규 매체가 끊임없이 개발되고 있기 때문에 옥외광고 시장 규모
는 지속적으로 확대되고 성장할 것으로 기대한다.
표 2
2008~2010 옥외광고 매체별 시장 규모
(단위 : 억 원, %)
광고비
성장률(%)
구성비(%)
구분
매체
2010년
2009년
2008년
2010년
2009년
2010년
2009년
야립
21,300
2.8
옥상광고
105,840
110,544
122,304
-4.3
-9.6
14.1
17.7
빌보드
전광판
72,912
67,248
67,248
8.4
9.7
10.8
소계
200,052
177,792
189,552
12.5
-6.2
26.7
28.5
철도
26,440
19,400
6,568
36.3
195.4
3.5
3.1
공항
29,885
37,174
49,293
-19.6
-24.6
4.0
5.9
버스, 택시
144,327
109,968
115,949
31.2
-5.2
19.3
17.6
교통
지하철
117,140
106,000 100,873
10.5
5.1
15.6
17.0
쉘터
27,551
24,167
22,999
14.0
5.1
3.7
3.9
소계
345,343
296,709 295,682
16.4
46.1
47.5
경기장
45,120
34,200
28,190
31.9
21.3
6.0
5.5
극장
116,000
87,500
90,000
32.6
-2.8
15.5
14.0
집객공간
쇼핑몰
29,200
17,800
23,500
64.0
-24.3
3.9
2.8
소계
190,320
139,500
141,690
36.4
-1.5
25.4
22.3
13,700
10,800
12,000
26.9
-10.0
1.8
1.7
제작, 기타
총계
749,415
624,801 638,924
19.9
-2.2
100
100
※ 자료 : HS 애드, 내부자료
92

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