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옥외광고센터, 광고시장 활성화 역할 기대
미국 옥외광고 시장 디지털화 진행
해외 옥외광고 시장은 전 세계적으로 2010년 기준 총 광고비의 5.9% 수준을 차지하고 있
다. 국내와 같은 기준으로 극장 광고를 포함시키면 6.4% 수준이다. 그리고 다른 미디어와 비교할 때
인터넷과 더불어 유일하게 증가하고 있음을 알 수 있다.
그 성장 배경에는 소비자 옥외 체류시간의 증가, 매체 접촉 행태의 다변화와 소비자의 다미디어 소
비 경향, 디지털사이니지의 팽창으로 인한 미디어 카테고리의 확대, IMC 관점에서 소비자 접점 확대
를 위한 BTL 활동의 증가, IT 기술에 힘입은 옥외광고 집행 전략과 효과분석의 과학화로 분석된다(유
승철, 2011).
2006~2010년 전 세계 매체별 광고비 규모 추정치
표 3
(단위 : %)
2006년
2007년
2008년
2009년
2010년
Newspapers
29.0
27.8
26.8
26.1
25.4
Magazine
12.5
12.2
11.9
11.7
11.4
Television
37.8
37.7
37.9
37.7
37.5
Radio
8.3
8.2
7.9
7.9
7.7
Cinema
Outdoor
5.5
5.6
5.7
5.8
5.9
Internet
6.4
8.1
9.4
10.4
11.5
※ 자료 : ZenithOptimedia, 2007
세계 광고시장을 이끌고 있는 미국의 옥외광고 시장은 약 61억 달러(약 7조 원) 수준으로 우리나라의
10배 가까이 되는 규모이다. 그리고 매체별 구성비를 보면 전통적인 빌보드 시장이 약 64%로 가장
큰 비중을 차지하고 있으며, 그 다음으로 얼터너티브(Alternative) 광고시장, 교통 광고시장이 각각
17%와 12%를 차지하고 있다. 두 번째로 큰 시장인 얼터너티브 광고시장은 국내 시장과 비교하면 집
객공간 시장이라고 말할 수 있다. 주로 쇼핑몰, 경기장, 극장, 골프장, 주유소, 스키장 및 기타 장소 기
반 디지털 네트워크 매체 등이 포함된다.
미국의 경우 지역이 넓고 자동차를 이용한 도로 이용률이 높아 전통적으로 빌보드 광고가 아직까지
가장 주도적인 매체로 자리잡고 있다. 하지만 최근 빌보드 광고시장은 정체되고 있는 반면, 고객 접
점에서 효과성을 발휘하고 새로운 뉴미디어 영역을 포함하는 얼터너티브 광고시장은 점차 성장하고
있는 추세이다. 하지만 국내 집객공간 광고비 비중이 25.4%인 점을 감안할 때 우리나라가 미국보다
더 새로운 매체 개발과 적용이 활발하게 일어나고 있음을 알 수 있다.
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Local Finance Magazine | VOL 2

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