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KLFA 포럼
REPORT
옥외광고센터의 역할에 큰 기대
옥외광고센터의 역할은 크게 보면 옥외광고 시장의 정보시스템 구축, 시장의 활성화를 위
한 정보표준화, 옥외광고 효과시스템 개발이다. 먼저, 옥외광고 시장 정보시스템 구축이다. 현실적
으로 옥외광고의 특성 상 옥외광고 효과의 조사는 쉽지 않다. 국내의 경우 기초 데이터 부족으로 인
해 어려운 상황이다. 가장 시급한 문제는 옥외광고 효과측정에 기초가 되는 기초 데이터를 제공하는
것이다. 현재 광고대행사별 자체적인 평가도구로 옥외광고 효과를 측정하고 있으나, 측정방식이나
평가척도에 대한 방식 차이로 인해서 효과측정 데이터의 신뢰성에 문제가 제기되고 있다.
옥외광고 효과를 측정할 때 기존 교통량과 유동인구를 조사하고 있으나 통일화된 자료가 필요하다.
구체적으로 살펴보면, 옥외광고 설치지역에 대한 DEC(옥외 집행지역별 교통량, 유동인구)와 설치된
옥외광고물의 가시거리?가시각도에 대한 정보를 제공할 수 있다. 해당 옥외광고물의 설치지역에
차량 정체도(평균 주행속도)에 대한 정보 제공도 필요하다.
이러한 상황에서 개인이나 기업이 주체가 되어 옥외광고 효과측정 정보를 제공하는 것은 불가능하
다. 또한 옥외광고 효과에서 정보 일관성의 부족으로 인해 광고주, 광고대행사, 매체사 등 각 주체의
커뮤니케이션이 어려운 상황이다. 이를 개선하기 위해선 옥외광고 효과와 관련된 정보 제공이 필요
하다. 이러한 역할을 하기 위해서 정보 제공과 더불어 옥외광고 산업 전반의 동향, 정책에 대한 제시
도 필요하다.
구체적으로는 옥외광고 산업 통계정보 DB를 구축하여 배포한다. 그 밖에도 옥외광고물에 대한 정보
자료, 옥외광고 집행사례, 시장 동향, 전문가 컬럼 등을 제공할 수 있다. 옥외광고 효과에 관련된 주
요기관(도로공사, 서울메트로, 지역지하철공사, 경찰청)과 자료제공 업무협약을 체결하여 옥외광고
센터 정보 이외에 다양한 자료를 제공할 수 있다. 옥외광고 종사자들을 위한 온라인 상담을 통해서
옥외광고 집행 시 발생하는 문제 해결을 지원한다. 그리고 옥외산업 리뷰, 옥외광고 산업 리포트, 옥
외광고 산업백서, 옥외광고 산업실태 조사 및 산업동향 예측 등을 제공할 수 있다.
두 번째, 시장의 활성화를 위해 옥외광고 정보의 표준화가 필요하다. 정기적으로 옥외광고 효과에
영향을 미치는 요인(차량 유동인구, 도보 유동인구, 가시각, 가시거리, 도로 정체도)을 측정하고 정보
축적을 통해 옥외광고물에 대한 표준화된 지수를 개발할 필요가 있다. 옥외광고물 간에 기초정보를
축적하여 옥외광고 관련 정보의 이용 편의성을 증대시키고, 특정 옥외광고물에 대해 정확히 평가할
수 있도록 하여 일반 사용자가 특정 지역의 옥외광고물을 검색할 경우 해당 옥외광고물에 대한 축적
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