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옥외광고센터, 광고시장 활성화 역할 기대
된 데이터를 기반으로 옥외광고 설치지역 간 차량 유동인구, 도보 유동인구, 가시각, 가시거리, 도로
정체도 등을 볼 수 있도록 하여야 한다. 아울러 옥외광고물 등급 (텔레비전이나 라디오와 같은 광고
등급(SA/A/B/C) 형태의 정보 제시가 필요하다. 이에 옥외광고센터의 역할이 중요하다.
세 번째, 옥외광고 효과 시스템의 개발이다. 앞의 첫 번째, 두 번째 과제를 실행함으로써 궁극적으로
는 옥외광고 효과 시스템을 개발하는 것이다. 기금조성용 광고를 활성화하기 위해서는 광고주를 수
주해야 하는데, 이를 위해서는 특정지역 옥외광고물의 효과가 어느 정도인지 정량화된 수치로 제시
해야 한다. 이를 위해 옥외광고센터는 옥외광고 효과모델을 수립하고 시스템화하여 광고주가 원하
는 정보에 접근하고, 광고대행사나 매체사도 광고주를 수주하기 위해 필요한 광고효과 자료를 광고
주에게 제공할 수 있게 하여야 한다.
이를 위해 옥외광고센터 역할을 모델화하면 다음과 같다.
그림 5
옥외광고센터의 주요 역할
이러한 옥외광고센터의 역할로 기금조성용 옥외광고는 향후 지방재정에 도움을 줄 수 있을 것이
라 본다. 앞서 본 바와 같이 옥외광고 시장을 위한 여러 가지 방안을 통해 옥외광고센터가 옥외광
고 시장을 활성화한다면, 특히 기금조성용 옥외광고가 성장할 가능성이 높다. 이렇게 되면 기금조
성용 옥외광고의 수익이 증대함으로써 옥외광고센터가 현재 체육대회에 지원해주는 역할과 같이
지방재정에 도움을 줄 수 있다. 이렇게 선순환 구조가 형성된다면 옥외광고 산업은 더욱 발전할 것
이다.
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Local Finance Magazine | VOL 2

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