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KLFA 포럼
REPORT
광고효과 기초정보 제공 역할
현재 기금조성용 옥외광고 사업은 사업자와 옥외광고센터 간의 커뮤니케이션이 원활하게
이루어지지 않고 있다. 두 주체가 서로가 윈윈할 수 있는 방안을 모색하여야 한다. 물론 옥외광고센
터도 이 기금조성용 광고를 활성화하기 위해 수익구조 분석, 광고사업 방식 선정, 향후 수익 예상 등
다양한 노력을 강구하고 있다.
결국 해결책은 정부, 광고사업자, 광고매체사, 대행사 등이 공유할 수 있는 합의점을 찾아내는 것이
다. 적절한 광고단가 산정, 기금조성 비율 등이 관건이라 볼 수 있다. 이를 위해서 앞서 본 옥외광고
센터의 역할이 중요하다. 옥외광고센터가 옥외광고 효과에 대한 기초적인 정보를 제공하여 옥외광
고 효과가 신뢰성을 얻는다면 옥외광고만의 매체경쟁력이 생성될 것이다. 결론적으로는 이는 옥외
광고 시장을 활성화하는 역할을 한다.
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