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요
약
요 약
기금조성용 옥외광고 효과측정 모델 개발 연구
1. 연구 배경 및 의의
옥외매체의다양화와가능성에도불구하고, 옥외매체효과에대한객관적검증을하지
못하고있는실정이다.국외에비해국내옥외광고효과측정은업계와학계모두에서미비한
것으로 나타났다. 학계에서는 국내 특성을 반영한 요인에 대한 검토가 부족하고, 국외
옥외광고효과모델의변인을참고하여이론적으로검토하는것에만그치고있다.업계에서도
통일된옥외광고효과측정모델이없고대형광고대행사위주로그상황에맞는개별광고물에
대해서만 양적 노출 개념으로만 측정하고 있었다. 이는 광고주들에게 옥외광고에 대한
신뢰를주지못하는결과를가져와옥외매체시장성장에걸림돌이되고있다. 국내현실에
맞는변수들을검증하고, 실질적검증을통해국내용옥외광고효과측정모델을개발하는
연구가 필요한 시점이다.
이에본연구에서는국내야립광고에적합한변수들을검토하고, 이론적논의에만그치는
것이아닌측정을하여국내현실에적용이가능한지검토하고자한다.변수측정치를반영하여
국내용 야립광고 효과측정 모델을 개발하고자 다음의 연구문제를 설정하였다.
2. 연구문제
1.1. 국내 야립광고 효과측정 모델 개발을 위해 필요한 주요 변수는 무엇인가?
1.2. 선정된 주요 변수에 대한 중요도와 가중치는 어떠한가?
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