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기금조성용 옥외광고 효과측정 모델 개발 연구
주요 변수를 반영한 효과측정 모델은 어떠한가?
수용자의 광고 반응 효과는 어떻게 나타나는가?
3. 연구방법
본연구는주요변수선정,변수중요도와가중치,
3>수용자효과를알아보고, 이를통해최종적으로 야립광고효과측정모델을
만드는데 그 목적이 있다.
1) 변수 선정 방법
주요변수를선정하기위하여문헌고찰, 전문가심층인터뷰, 전문가설문
을 실시하였다. 각 방법에서 선정된 변수들을 중요도에 따라 주요 변수, 고려 변수, 탈락
변수로 구분한 후, 각 방법에서 공통으로 언급되는 주요 및 고려 변수를 선정하였다.
2) 변수 가중치 방법
변수중요도와가중치를알아보기위하여문헌고찰, 전문가심층인터뷰,
전문가설문을실시하였다. 가중치방법은모델2에사용된물리적변수가중치를설정하는
것과모델1에사용된특정야립광고를대상으로변수의가중치를산출하는두가지가있다.
(1) 물리적 특성 반영한 노출효과 모델의 변수 가중치 방법
모델2에사용된물리적변수에대한가중치를설정하기위하여기존자료,전문가심층인터뷰를
통해도출한변수중요도를참고하여전문가설문에서도출한변수가중치평균을조정하였다.
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