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② 교통광고
교통수단이용 광고물은 열차(전동차 포함), 자동차관리법에 의한 자동차, 선박법에
의한 선박, 항공법에 의한 항공기(초경량비행장치 및 무인비행장치 포함) 등의 교
통수단의 외부에 문자·도형 등을 아크릴·금속재 등의 판에 표시하여 부착하거나 직
접도료로 표시하는 광고물을 의미한다. 지하철, 열차, 버스, 택시 등 교통광고에 있
어서 사업용 자동차 및 사업용 화물자동차의 외부에 표시, 비행선의 좌·우 양측 면
에 표시하는 광고물은 허가 대상이다. 자기가 소유하는 열차·자동차·선박 또는 항공
기(비행선 제외)의 외부에 소유자의 성명·명칭·주소·업소명·점화번호·자기의 상표
또는 상징형 도안을 광고물은 신고대상이다.
허가대상 중 시·도 조례가 정하는 광고물의 기간 연장, 내용 변경은 신고로 처리가
가능하며, 도시철도차량(지하철 등)의 외부에 표시하는 경우는 시설의 관리청이
따로 정하는 바에 의해 별도로 관리하고 교통수단이용 광고물의 표시기간은 3년 이
내가 된다.
가. 버스광고 현황
서울버스는 옥외매체 중 70%의 높은 판매율을 기록하는 선호도가 높은 매체로
서, 특히 버스 외부 광고의 경우 전체 옥외광고 시장의 12.2%를 차지하며 꾸준한
성장세를 보이고 있다.
버스광고는 임팩트를 위해 대형 사이즈가 선호되며, 단기 효율성 중심의 집행 패
턴을 보인다. 단기 프로모션 고지 광고를 주로 집행하는 엔터테인먼트, IT, 부동산,
업종 등이 주로 활용하고 있으며, 특히 공연, 영화, 건설사, 게임 광고에는 필수매체
로 정착되는 추세를 보이고 있다.
서울시 버스는 총 406개 노선에서 7,822대가 운행하고 있다. 1일 이용승객은
516명이며, 운행횟수는 하루에 평균 11회 정도이고 서울지역 버스 7,822대 중 서
울신문이 46%의 영업권을 갖고 있으며, 나머지 54%는 11개 중소 대행사가 나누어
가지고 있다.
서울시 버스 운행 현황
총노선
총 대수
운행길이(1회) 운행횟수(1일) 운행시간(1일) 이용승객(1일)
406개 노선
7,822대
34.6Km
11회
16.5시간
516명
출처: 이승준(2006), “서울 버스광고 현황”
2006 한국옥외광고학회 하반기 정기학술대회 발표집.
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